歐洲公司5萬歐元買入、換自家品牌轉售：中國機械人攻陷歐洲高端市場

歐洲是工業機械人的故鄉——德國庫卡、瑞士ABB、意大利柯馬等機械人技術公司，曾經定義了這個行業的一切標準。但2026年8月的北京世界機械人大會上，歐洲機械人協會副主席Juha Roening說了一句讓全場安靜的話：歐洲在機械人領域，已經落後美國和中國數十年；同場，英國48家集團主席Jack Perry更發布《歐洲機械人採購需求》，直白呼籲：「中國需要把機械人帶到歐洲，並留在那裏。」

角色掉轉，只用了不到十年。

新松：二十個月，擊敗八家國際巨頭

故事要從英國利物浦說起。早在2018年，中國老牌企業新松機械人就為捷豹路虎利物浦Halewood工廠，完成了中國移動機械人首次整系統CE認證——由TÜV南德認證，團隊攻關九個月。2024年10月，新松又在長達20個月的競標中，從8家國際知名廠商中脫穎出線，向一家全球頂級電池科技公司的法國工廠及英國超級工廠大規模交付：百餘台移動機械人、300餘套緩存架設備、400餘套對接站台。

車間內整排黃色新松移動機械人列陣待發。（中國日報網圖片）

令歐洲工程師折服的，是技術細節。項目團隊首創V型槽叉車移動機械人，搭載視覺物料辨識系統。新松移動機械人新能源事業部工程處處長侯鵬國說：「機械人自己『長』出了『眼睛』，能精準『找』到物料，定位精度達到業內最高的毫米級」。參與合作的法方工藝工程師Xavier Petit評價：「新松團隊始終如一地表現出靈活性、承諾性和透明性！我們期待未來的合作！」

新松九款移動機械人陣容。（中國日報網圖片）

新松移動機械人BG總裁王玉鵬則說：「這不僅是新松在海外新能源市場邁出的重要一步，也是國產機器人企業在國際化進程中邁出的重要一步。」

石頭科技：歐洲市佔率45%，「全球第一品牌」雙認證

如果新松代表的是工業級實力，石頭科技證明的是消費級統治力。2026年上半年，石頭科技營收100.84億元人民幣，按年增長27.6%，淨利潤9.86億元，大增45.6%；IDC與歐睿國際更雙雙認定其為全球掃地機械人第一品牌。歐洲是其最強陣地：掃地機械人市佔率高達45%，洗地機銷量按年增長112%；今年亞馬遜Prime會員日，其掃地機械人更包攬德國、英國、西班牙、荷蘭、比利時等歐洲市場銷量榜首。在柏林IFA 2026展會上，石頭再推出雙輪足架構的Saros Rover掃地機械人、泳池清潔機械人及激光雷達割草機械人——從客廳走向庭院，野心不止於掃地。

石頭科技在IFA 2026展示覆蓋客廳至泳池的全場景生態機械人。

石頭RockMow Z1割草機械人。

宇樹：歐洲公司開始掛自家品牌，轉售中國機械人

最耐人尋味的一幕發生在2025年3月的巴塞隆那世界移動通信大會。西班牙公司Invelon展出一款能走能握手的人形機械人，貼着自家標誌——但它實際是宇樹科技的G1機械人。Invelon的CTO Marc Sole Farre向財新坦言，公司以每台5萬歐元的價格從宇樹購入G1，再向歐洲客戶轉售。宇樹對此毫不在意，員工對財新記者說：「明眼人一看就知道是宇樹的產品，他們的展示反而能幫我們提升知名度。」

宇樹G1人形機械人在進行舞蹈表演。(新華社圖片)

據財新報道，宇樹人形機械人海外銷量已過千台，德國、意大利等西歐國家是主要市場，高校與科技公司是主要客戶。曾幾何時，是中國企業為西門子、奔馳做配套；如今，歐洲企業為中國機械人掛牌轉售——生態位，徹底調換。

從賣硬件到賣標準

大勢的數字更加直觀：海關總署統計，2026年上半年中國工業機械人出口62.9億元，按年增長18.6%；智能仿生機械人出口超萬台，遍及全球90多個國家和地區。但中國企業清楚，歐洲的錢不好賺：歐盟《人工智能法案》抬高了合規門檻，客戶要求兩至三年收回成本。服務機械人龍頭擎朗智能的負責人直言：「海外客戶不為技術參數買單，只為解決實際問題買單」。於是Jack Perry倡議的「先試後買」——讓歐洲企業先用上一兩個月再決定採購——以及本地子公司、GDPR合規認證，成了中國軍團的標準動作。

過去，是中國工程師赴德國學藝；今天，是Xavier Petit等工程師在瀋陽學習毫米級定位，是歐洲協會副主席公開承認落後數十年，是西班牙公司搶着做中國機械人的歐洲代理。從庫卡的故鄉到利物浦的車廠，「中國智造」(Intelligent Manufacturing in China) 不再是一個標語，而是歐洲生產線上日夜運轉的現實——這一次，中國不是學生，是導師。

丁妮

Chinamaxxing

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1. 2026年夏天，香港海洋公園為六隻大熊貓大搞生日派對：五米高的「大熊貓壽桃山」打卡裝置前人頭湧湧，「大熊貓生活點滴」展區播放着「加加」「得得」兩年間的成長影片。

五米高的大熊貓壽桃山，粉色壽桃層層疊起，被六隻大熊貓環抱。（U Blog圖片）

前來打卡的香港熊貓迷李小姐說：「看到『加加』『得得』從初生到現在的成長片段十分感動，就像看着自己的孩子長大一樣。」

首對港產大熊貓「加加」「得得」慶祝兩歲生日。（點新聞圖片）

這對2024年8月15日出生的龍鳳胎，自出生起就是頂流——今年4月22日登陸央視網iPanda頻道直播，海內外各平台總曝光量逾1200萬次。更值得留意的是，2025年iPanda已與香港旅遊發展局簽署合作備忘錄，聯合海洋公園推出大熊貓主題系列直播節目，跨平台單日播放量達247.5萬次——熊貓經濟學這門課，香港兩歲的「加加」「得得」已經交出第一份成績單。

「四腳吸金獸」的全球租約

熊貓是門什麼生意？先看清規則：1982年起中國不再贈送熊貓，改為以10至15年為週期的科研租借，租借期間大熊貓生下的幼崽歸中國所有，外方需支付租金、保險及高昂飼養成本。但各國仍趨之若鶩，因為回報驚人：旅日熊貓「香香」在東京上野動物園生活不足六年，創造超過600億日元（約合人民幣28億元）的經濟效益。

旅日大熊貓「香香」。（圖片來源：新華社）

遊客在日本東京上野動物園排隊等待與「香香」告別。（圖片來源：新華社）

韓國「福寶」相關商品銷量飆升至270萬件，按年增長60%。澳洲阿德萊德動物園引入熊貓首年，訪客由34.9萬人次跳升至59.5萬；法國博瓦勒動物園每年遊客由60萬躍升至160萬。難怪媒體給熊貓起了個綽號：「四腳吸金獸」，也是「招財貓」。

回國潮：一場情感的雙向回流

2023年春天，旅外熊貓掀起「回國潮」：日本的香香、永明、櫻浜、桃浜，美國的丫丫，英國的甜甜、陽光相繼返鄉。這不是「養不起」的撤退，而是租約到期的自然安排——旅美20年的丫丫，離開時已超過野外熊貓預期壽命近十年，「葉落歸根」引發全球關注。

更值得留意的是流量的回流：國外粉絲跟着熊貓「回國看貓」，成都大熊貓繁育研究基地的海外遊客比例持續攀升；而央視網iPanda頻道全平台累計粉絲已超過5740萬，累計直播逾200萬小時，內容瀏覽量近700億次。成都更在TikTok招募「熊貓哄睡官」，吸引全球超過千萬流量——熊貓沒有回國，是觀眾的心先回來了。

成都大熊貓繁育研究基地游人如織。（圖片來源：人民網四川）

成都樣本：熊貓熱度，2025年仍在加速

熊貓經濟的內地樣本，熱度不減反增。新華社2025年11月報道，截至11月13日，成都大熊貓繁育研究基地當年已接待外賓48.71萬人次，按年激增70.67%——標題乾脆就叫「全球遊客為熊貓『扎堆』成都」。人民網四川2026年5月引述的《成都入境遊白皮書》顯示：2025年成都入境遊客人次按年增長48.9%，成都大熊貓繁育研究基地以64.9%的人次佔比位居入境遊客熱門景區首位，「看熊貓」成為海外遊客首選體驗；15至44歲群體佔比約65%，其中Z世代按年增長63%。

文創產業的帳同樣亮眼：2024年基地接待遊客超1220萬人次，熊貓文創銷售額突破2.1億元；去哪兒大數據研究院算過一筆賬：一張50元門票，能帶動當地交通、住宿等消費1450元。花花的帶貨能力同樣誇張：其周邊產品網絡銷量一度飆升906%。產業鏈隨之鋪開：成都開出「熊貓專列」旅遊火車，截至2024年7月累計開行200列、載客近10萬人次；雅安2024年靠熊貓文創實現旅遊收入28.36億元，帶動非遺傳承人增收逾2000萬元。

「熊貓專列·什邡號」車身塗裝——戴車長帽的巨型熊貓頭像，萌度爆表。（圖片來源：人民網四川）

熊貓，最軟的軟實力

這肯定是Chinamaxxing最可愛的一章。熊貓大概是唯一一個跨越意識形態、零爭議、全球通行無阻的中國IP——日本粉絲為香香落淚，韓國人把福寶當家人，香港人看着「加加」「得得」像看自己的孩子長大。從武則天贈熊貓予日本的外交使者，到今日成都50元門票撬動29倍消費的經濟引擎，這隻黑白團子完成了一次絕妙的身份疊加：它既是國寶，也是商品；既是外交籌碼，也是流量密碼。而香港手握六隻熊貓、坐擁「港產」龍鳳胎的獨家故事，正是這門熊貓經濟學最生動的教科書——下次到海洋公園探望「加加」和「得得」，不妨想想：你正在看的，是一場價值千億的溫柔經濟。

丁妮