Marketers要留意《我的超豪男友》打麻雀一幕

在北美洲以亞裔演員為主的英語主流電影絕無僅有，上一齣是廿五年前的《喜福會》（The Joy Luck Club)。最近終於有另一部亞裔班底的英語電影《我的超豪男友》（Crazy Rich Asians) 在北美洲爆紅。

《我》片講在紐約長大的華裔灰姑娘與新加坡華裔富豪家族後人的戀愛故事，靚人靚景自然多。論戲拍得賞心悅目，會否加深外國人覺得華人炫富就不得而知了。

《我》片其中一幕女主角與男友的媽咪（楊紫瓊飾演）打麻將，是劇情轉折的關鍵。筆者身為Marketer，看這打麻將橋段有兩感想。第一，導演很有 social media marketing 頭腦。不懂打麻將的觀眾（尤其是外國人）看這一幕對劇情可能有點不明所以、似懂非懂。原本導演可選擇用對白或其他方法解釋這麻將劇情，但導演決定不解話，希望引起話題。結果一如導演所料，這打麻將一幕果然在北美的社交媒體掀起討論潮。

第二，做social media marketing其實像打麻將一樣要留意競爭對手。戲中女主角扭轉局面的關鍵是掌握其他三家的牌路。

大家都知打麻將不看其他三家勝算必定減低，但Marketers 撫心自問，是否完全清楚競爭對手的社媒策略？對手有那些posts有高engagements? 為什麼那些posts有高 engagements？

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上周美國參議員麥凱恩舉殯，是北美勞工節長周末的熱門話題。用 iThink Trending 社媒監察系統搜尋世界主要英文媒體，發覺上周末（9月1日和2日）互動數量最高的帖文頭6位全是關於麥凱恩的喪禮。以總互動量計（包括like, 分享和評論），排第1位是CNN的「奧巴馬呼籲公眾以超越政黨和權力的信念向麥凱恩致敬」，有逾9萬7千個互動量。這條帖文亦是分享量最高的post，共有2萬8千多次分享。以評論數量計，同樣來自CNN的一則「麥凱恩喪禮」最高，有1萬1千多個評論。

兩位前任美國總統向麥致悼辭。奧巴馬是公認的演講高手，比布殊高幾班，但我覺得這次布殊的「演辭」不比奧巴馬差。從Marketing的角度看，布殊的演辭言簡意賅，並以受眾角度出發，全程集中表揚麥凱恩，這完全迎合了出席喪禮者的「喜好」。

相反，奧巴馬的悼辭略嫌長了一點，亦可能讓人覺得花了不少篇幅暗諷特朗普，稍微偏離了讚揚聽麥凱恩這主題。

Marketers值得借鑑，只要緊記Marketing內容要短小精悍，以受眾的角度出發，面對強大的競爭對手也不會被比下去。

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