壹傳媒(00282)公布截至2018年9月底止上半年業績，上半年大幅虧損2.87億元，較2017年同期虧損1.71億元顯著擴大67.6%；總收入大跌14.7%，至6.61億元，收入減少1.14億，虧損增長大過收入下跌，顯示老闆肥佬黎指示壹傳媒重返傳統報業的策略，令成本也上升。
壹傳媒半年狂蝕2.9億，今年全年不計賣樓的特殊收益，隨時蝕5、6億，虧蝕幅度好得人驚。分析壹傳媒業績以判定其死因，主要因為印刷業務及數碼兩大業務瓣瓣輸，而且虧損皆急速擴大。
圖：壹傳媒業績報告
壹傳媒印刷業務上半年總收益3.7億元，較去年同期的4.8億元，大減少23%或1.1億。該業務的分部虧損為2.38億元，比去年同期錄得的分部虧損1.44億，虧損大增65.9%或9460萬元。壹傳媒解釋主要由於期內集團報章的廣告收益及發行收入減少，加上重組導致高裁減僱員成本、內容投資增加及報章印刷直接成本按年大幅增加。
細睇香港《蘋果日報》的廣告收入少得恐怖。香港蘋果上半年廣告收益只有3250萬元，比去年同期大跌30.1%。香港蘋果的廣告每年都30%咁跌法，推算全年廣告可能得6000、7000萬。一份報紙的廣告收入，跌跌吓比一個網仲少。
台灣《蘋果日報》上半年廣告收益8760萬港元，大幅減少 32.3%或 4170萬港元。台灣蘋果廣告的跌幅比香港仲大，但總量仍然比香港多好多。
壹傳媒號稱靠數碼業務搵食，但他的數碼業務不但不賺錢，而且虧損更不斷擴大。其數碼平台今年上半年的外部收益(包括訂閱費、網上廣告收入、內容特許使用版權費、遊戲及內容贊助以及應用程式內購買虛擬產品)為2.9億元，較去年同期輕微減少 1%或 300萬元。
但壹傳媒的數碼業務上半年分部虧損為4960萬元，比起去年同期的分部虧損 2290萬元，虧損大幅增加116.6%或2670萬元。壹傳媒解釋主要由於廣告收益減少、程序化廣告銷售下跌及與僱員股份獎勵計劃相關成本以及集團加大內容創作投資。
壹傳媒的數碼業務虧損大幅擴大，照這樣的走勢，全年虧損隨時接近1億。但壹傳媒仍然繼續擴大數碼投資，話「轉移至數碼化繼續為傳媒行業帶來衝擊和改變。為充分利用這趨勢，本集團將投資於 原創及引人入勝內容.......本集團將繼續投資於數碼業務增長所必需的技術發展和人材培訓。本集團將調撥資源 於影視、動畫、虛擬實境、在線遊戲及其他新科技，以保持其競爭優勢。」
壹傳媒話為了將程式化廣告化危為機，會「應用大數據分析技術，更準確地蒐集讀者的習慣及喜好資料，以備提供個人化廣告。」問題係谷歌等大型數碼廣告平台早已應用這些技術，壹傳媒而家才去搞，錢又唔夠人多，點樣夠人爭呢？
壹傳媒冇水就唯有靠大股東肥佬黎支持，壹傳媒披露，在11月8日（上周四），控股股東與公司簽訂貸款協議，同意向本公司提供無抵押免息貸款融資，為期36個月，最高本金總額達5億元，惟僅供應付本集團營運資金有需求時用。
壹傳媒急急賣掉台灣兩幢物業套現4億多，預計償還按揭貸款之後，可能有一兩億現金，這樣就可以暫時避免用到大股東黎智英的貸款了。
小鯊
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