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染髮廣告用足40年內情是….

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染髮廣告用足40年內情是….

2022年04月28日 19:57 最後更新:20:01

藝人曾江猝逝令人惋惜,同時掀起他幾十年前為美源髮采拍攝的長青廣告。廣告對白中一句「得咗」,銷售亦必定「得咗」。據悉,廣告商堅持用這個古早版本廣告,未必同慳錢有關,而原定這兩日準備又用這個經典廣告出街,但卻因事件要臨時抽起。

美源髮采請了曾江做代言人,除了早年曾經整輯過外,廣告一直用了40多年,曾江對收了一次錢代言40年頗有微言。據廣告界說,美源髮采有僱用廣告公司投放廣告,多年來相信有不少創作人曾游說重拍,然而,公司方面可能覺得這條片已經成為市場話題,一播出來就引起話題,所以對翻拍「耍手擰頭」。從實戰經驗顯示,這條廣告片雖然看起來充滿上世紀的風情,但每次播出後銷售都「得咗」,成為該公司長掘長有的金礦,所以客戶年年有錢賣廣告,拍新片就一直免問,就在這種恩怨交纏的處境中,誕生了一個電視廣告的神話。

自從政府落實在本月底放寬社交距離後,市面人流明顯活躍起來,不少停了推廣計劃的商戶都想搶做生意,各類媒體廣告增加之餘,聽聞無綫的廣告更是基本爆滿,不過在曾江離世消息傳出後,有廣告公司指收到無綫放出了幾個廣告時段,估計是有客戶要變陣調整策略。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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放寬

全國運動會上周閉幕,香港奪得紀錄性的金牌,亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視,充其量只是在新聞報導提及,又或者在港隊有份爭金時直播,這次幾家電視台大量報導,螢幕廣告數量不少,或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視,最直接當然是有份參與,但直如一位前高官所言,之前香港主辦的東亞運,沒能在香港引起甚麼關注,全運熱潮除了本地因素,內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起,紙媒和電台營運壓力大,電視台在本地媒體版圖重要性增加,這次3家電視台播放全運會的時間,相信是歷屆之最,而且超出甚多,當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台,幾乎是全天候直播。從營運角度,這次播放訊號由大會提供,各台只需加上自己的主持就可以,對本地製作數量不多的電視台來說,是平價製作本地節目的另類方法,撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月,有大量高收視節目,是收割廣告的重要季節,全運會內容3台可播,是同質節目,不可能全面接收,幸好該台頻道多,有需要時可以明珠和TVB Plus應戰,再配合最高收視的翡翠台,調配保持靈活,減少影響。從收視所見,開幕禮無綫仍然接最高收視,份額接近8成。至於其餘2個商業電視台,收視大致持平,但能夠有自家節目推出,品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面,全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露,受市道影響,加上製作費相對低,3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己,無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔,兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢,全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴,其他2個台自然不會抬價,寧願採取密食的做法,所以見到這段時間,3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高,總體收入有限,至少在螢幕上呈現出繽紛景象,旺丁不旺財,總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入,比同級賽事好,當中是否可當成案例,相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作,財力比大灣區全運會高出不止一級,2008年京奧令全球驚豔,為中國經濟發展打了強心針,珠玉在前,大灣區要申奧,廣告上能否支持不能只看本地廣告商,跨國公司和中資才是真正的金主,如果能得到他們支持,就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。

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