4、5月份是上市公司發表業績的高峰期，這些月財務數據除了影響投資外，對媒體經營和廣告行業都有點啟示。最近派成績表的大公司中，部份是本地銀行派發首季業績，結果不問可知，都是好極有限，但詳看細節，還可以有新發現。
去年，本地銀行公布的業績，不少都錄得倒退，今年首季市道受疫情影響，衝擊更加明顯，經營環境甚至比2020年疫情初起時還嚴峻，故此普遍盈利都錄得3、40%的倒退。廣告業界話題之一，是本地跨國大銀行的業績披露，財富管理部門期內貢獻的盈利大跌近45%，由於去年銀行管理層信心滿滿，高調走年青化路線，暫時出來的結果就有點不似預期。
傳統上，港人投資愛買股票，在全球化下投資的可能不止港股，還有美股，債券等，理論上市升市跌，都有生意可做，加上投資市場早已電子化，與餐飲消費不同，理應不受疫情影響，所以有意見認為，財富管理表現差，與大氣候未必有關，反而與訂立市場目標有關。
有這個分析的業內人仕指出，近年廣告界一窩風吹起年青化口號，但客觀現實是，本地15至24歲年齡組別的人口只有60萬，大約只是8%左右，而且這兩年還明顯減少，市場規模不斷萎縮。據統計處資料，在2021年有60.1萬人，比起2019年的66.2萬大跌5.1萬人。除了人口變化外，年青一輩在這兩年往海外升學或移民似乎有增加趨勢。
有主打富裕階層的銀行，其管理層透露，該行基本目標客戶訂在擁有100萬美元流動資產，心儀的目標客戶要有200萬元以上。要有這個資產，相信不是大部份年紀在45歲以下的受薪階層能做到，所以財富管理業務要年青化，落實起來就不是簡單揀幾個代言人或者加點手機功能就算交了功課。
有人說，年青只是包裝口號，商戶心中其實想要的還是有消費力成年族群。這班人有一定年紀但心中年青，故此口號包裝只是遷就這群「米飯班主」的心理而已。若然此說屬實，就要留意這群消費者雖然心繫青葱歲月，但行為往往比想法更現實，要擊中這班高消費人仕，就要多啃數據數數計，不宜人云亦云一窩蜂。
潘朵拉
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