10月劇集交鋒無綫先勝 Viu須趁換檔打翻身戰

10月份本地電視台相當熱鬧，Hoy電視易名重新出發，Viu重啟MIRROR電視劇，無綫就開始年底的台慶，當中無綫台慶劇與Viu的自制劇狹路相逢，頭一回合交鋒，看來無綫在劇集上的優勢仍然維持。

無綫今年推出四部台慶劇，打頭陣是葉念琛首部執導的電視劇《美麗戰場》，同一時間推出的是有MIRROR成員參演的《野人老師》。《美麗戰場》甫推出不久，即成為話題作品，無論讚彈總之話題不斷，當中包括陳瀅演技備受爭議，不過更熱是蔣嘉雯塑造的角色「反骨琪」，令這套劇罕有地在網上風頭都蓋過一向以社交平台活躍見稱的Viu，隨著議論度增加，劇集收視突破隨之攀升。從劇本鋪排，葉念琛信心十足已準備拍續集，以大結局收視明顯過於上套二檔劇，相信葉導已「成功著陸」。

《野人老師》碰著《美麗戰場》的異軍，處於下風是正常戰果，更具焦點是Viu整個自製劇焦點作的《季前賽》。該劇有大型連鎖集團麥當勞力撐，主角由號召力最強的姜濤掛帥，同時有張繼聰等知名藝人助陣，這一檔對戰是首度演劇的林敏聰，加上甚有觀眾緣的鮑起靜和江美儀主演《下流上車族》。

在排播時間上，《下》先出有辣有不辣，若然反應不佳，對手強檔出擊，隨時有雪上加霜的負面效應，現在該劇收視與口碑俱佳，就有先發優勢，在《下流上車族》和《美麗戰場》夾擊下，《季前賽》首播有6點收視，之後略為回落。這個表現在Viu來說已是高水位，只是未能突破。轉入11月，《美》劇播完，換上第三部台慶劇《超能使者》，也是《季前賽》打翻身戰的機會。

Viu的原創劇經過兩、三年的嘗試，開始進入鞏固期，但同時等如面對瓶頸。一貫以來該台劇集主打青春形象，但本地15至25歲的電視觀眾人數只有4、50萬，形成路線上的局限。過去這類劇集因為形象和新鮮感，獲得廣告客戶青睞，但當路線定型，以其收取高昂廣告費計出來的收費點（CPRP）就不易維持，廣告公司也要想辦法去維持投放廣告的回報（ROI），最近網絡MIRROR的粉絲大力應援，相信是短期緩解這種壓力的方法。

MIRROR冒起帶動了所屬電視台，但其偶像型路線無法改變Viu在製作上的限制。正如張天賦等知名歌手，在沒有電視台支持下一樣可以大紅特紅。自跌屏事件後，MIRROR與電視台切割的程度增加，這次主演劇集扮演了雷霆救兵的角色，然而，電視台怎樣自立發展，仍然是待答的考題。

無綫與Viu 10月份的劇集鏖戰，合併的收視超過平時同一時段的觀眾人數，証明MIRROR有一班平時不看直播電視的支持者，從這個意義上說，無綫真正的對手不是其他電視台而是自己，《美》和《下》兩劇能夠有抓緊觀眾的成績，與編、採、寫和幕前都有新意相信是很重要的推動力，怎樣擺脫傳統思維的梏桎，對其管理層應該是還未成功的革命。

潘朵拉

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12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。

潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒體，數碼行銷興起後，投放網絡宣傳基本上取代了紙媒。

12月份這一輪宣傳攻報，以近年冒起的一隻漱口水為主，廣告創意以長視頻訪談素人用家，產品賣點是對抗牙肉萎縮，頻密作洗腦式的宣傳。漱口水外，近日見到有牙刷同樣以對抗牙肉萎縮作為主要賣點，同樣以長秒數廣告為主，形成近日該類快銷品進佔大量時間的觀感。

口腔衛生用品種類繁多，最傳統是牙膏、牙刷，多年前開始有漱口水、牙縫擦等產品。這些消費品多數以功能性作為產品特點，最基本是防止蛀牙、美白牙齒，在消費者注重個人衛生後，避免牙周病等專業概念抬頭，還有去除口氣等，對抗牙肉萎縮算是相對新的概念，廣告賣點是牙肉萎縮不可逆轉，出現後可能引致牙病、脫牙等。有關品牌的漱口水之前邀請了40歲的旅遊達人代言，感覺比較輕鬆，這次採取更專性的告白式長廣告，似乎反映品牌商認可以牙肉萎縮作為主題的創意。

口腔衛生用品廣告由注重潔白牙齒轉為防止牙肉萎縮，在受眾年齡上有明顯分別。幾年前有老牌牙膏用年青歌手作代言做宣傳，對不少傳統品牌，吸引年青消費者是延續銷售的要素，不過，本地人口熟齡化，年紀愈少佔比愈少，特別是年齡介乎25至35歲這個年齡層，人口數量低之餘大部份剛出社會工作，接觸媒體的機會低，以他們為目標往往令投入宣傳的回報偏低。為了應對這個難題，廣告創作開始有偏甪轉而針對35以上的青年以至45的新中年。這個年齡層的消費者人數不算太少，而且開始步入事業成熟期，對個人消費開始注重而且消費力上升，適合不少產品推銷。

牙肉萎縮通常在50開始明顯，產品商把防治年齡推早到40歲左右，是合理的策略，在港人壽命不斷增長下，這個年紀的消費者相對還算年青，由青中年到銀髮階段有頗長的一段光景，如果能夠把他們納入忠誠客戶，商業價值十分高。用素人長廣告去反覆宣傳，也符合這批仍在事業最前線打拚的受眾務實作風，令這一輪的搶眼球攻勢贏來近期業內的注目禮。