煲劇用大屏體驗勝一籌 聯網電視廣告來年更逢勃

近年最哄動的中港合拍劇《新聞女王》大結局剛播完，外界就揣測會開拍第二集，無綫高層的回應亦極為正面。與內地合作拍劇是無綫近年賺錢的重要來源，這次劇集贏最高口碑和高收視之餘，廣告收益也比其他劇集好，名利雙收下當然會食髓知味。

《新聞女王》中港同樣贏個滿堂紅，過去無綫與內地合作的劇集，大陸播出時間會早一段時間，這次合作的平台優酷和無綫播出的時間相距不足一個月，卻沒有影響雙方的收視，反而形成互動。在劇集播出之後，主角文慧心的舉手投足，衣著品味都成為內地潮流指標，主角佘詩曼代言合約陸續有來不在話下，在劇中扮演重要角色的高海寧、何依婷在內地都人氣飊升，商演機會應該大增。

內地平台優酷和無綫合作，首要著眼點不在廣告。優酷主打收費內容，這次港劇大受歡迎，開創了另類口味，對吸引新訂購客戶的好處應該較大。內地的娛樂事業發展，由電視迅速跳入互聯網時代，曾經叱咤一時的湖南衛視，現時都把重點轉移至同系的網台芒果，所以內地媒體一直重視小屏（手機）多過大屏（電視）。不過，外國近年流行聯網電視（Connected TV），從觀眾體驗說，用大屏看電視會比小屏舒服，享受度更高，所以廣告客戶對投放聯網電視的意慾日增，業界估計香港會比內地走得更前，2024年聯網電視廣告發展會更蓬勃。

《新聞女王》在內地爆紅，吸引大批手機用戶或網絡平台觀眾捧場。在香港，該劇推動了整體觀眾人數向上，當中包括手機用戶和串流平台的觀眾。現時無綫擁有全港使用量最高的串流平台MyTVSuper，乘著聯網電視潮流的來臨，如果無綫能多製作在題材上創新的作品，對吸引傳統電視以外的觀眾會有很大幫助，有利拓展主要在網絡投放廣告的客戶群。

潘朵拉

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第4季最觸目的電視節目，相信是無綫的《新聞女王》，該劇的熱度由開播已經爆發，帶動了整個收視率的上升，同時在內地同樣大為受落，在社交平台的熱搜上持續上榜，成為近年最有談論度的港劇。

《新聞女王心》在中港兩地引起的熾熱反應，有天時地利的因素。該劇是無綫與內地優酷合作的訂製劇，這類型合作劇資源充足，演員陣容龐大，從今次內地播放安排，優酷在社交媒體應該發動了不少宣傳，與香港合奏出共鳴效果。劇本在題材上較為新鮮，令整體宣傳效果更為突出。

《新》劇開播後收視上升，不單從其他電視台搶了觀眾，同時還把一些不看電視的觀眾拉來，令到收視明顯上升。在內地，該劇也吸引到部份不看港劇的觀眾。雖然現在內地的流行文化已自成一體，不可能再回到港劇盡領風騷的日子，至少該劇提升內地人對香港內容的興趣，這點應該是可以做到的。

除了看免費電視外，從無綫的跨平台收視反映，《新》劇有一定的溢出效應，包括令部份沒有看免費電視的人，透過串流平台回看，與此同時，在該劇前後的第2綫劇和綜藝的收視，似乎都受到帶動。因應這個情況，無綫方面在串流平台推出一系列由佘詩曼擔網的庫存節目，實行有風使盡，藉以加強該台在數碼廣告的銷售。

對廣告界來說，自從數碼廣告興起，可觀的推廣費用由傳統媒體如報紙、雜誌以至電視流至數碼平台，作為中介人，廣告公司應該不會直接受衝擊。然而，數碼廣告的銷售比較簡單，可發揮的空間有限，廣告公司可以為客戶提供的增值未必如電視台，所以如果電視能夠有好節目吸引觀眾回流，對廣告界不是壞事。

另一方面，從投放預算來說，電視至今仍然是接觸面（reach）最廣的媒體，涉及的單價也大，投放的效率相對高，如果要做一個群眾性的宣傳，強勁的電視節目依然是大預算項目最方便的途徑，可以減少誤投風險和無必要的資源，所以將來如果能繼續有更多像《新》的製作，無論是那家電視台的產出，對本地廣告都會是期待的。