近年最哄動的中港合拍劇《新聞女王》大結局剛播完，外界就揣測會開拍第二集，無綫高層的回應亦極為正面。與內地合作拍劇是無綫近年賺錢的重要來源，這次劇集贏最高口碑和高收視之餘，廣告收益也比其他劇集好，名利雙收下當然會食髓知味。
《新聞女王》中港同樣贏個滿堂紅，過去無綫與內地合作的劇集，大陸播出時間會早一段時間，這次合作的平台優酷和無綫播出的時間相距不足一個月，卻沒有影響雙方的收視，反而形成互動。在劇集播出之後，主角文慧心的舉手投足，衣著品味都成為內地潮流指標，主角佘詩曼代言合約陸續有來不在話下，在劇中扮演重要角色的高海寧、何依婷在內地都人氣飊升，商演機會應該大增。
內地平台優酷和無綫合作，首要著眼點不在廣告。優酷主打收費內容，這次港劇大受歡迎，開創了另類口味，對吸引新訂購客戶的好處應該較大。內地的娛樂事業發展，由電視迅速跳入互聯網時代，曾經叱咤一時的湖南衛視，現時都把重點轉移至同系的網台芒果，所以內地媒體一直重視小屏（手機）多過大屏（電視）。不過，外國近年流行聯網電視（Connected TV），從觀眾體驗說，用大屏看電視會比小屏舒服，享受度更高，所以廣告客戶對投放聯網電視的意慾日增，業界估計香港會比內地走得更前，2024年聯網電視廣告發展會更蓬勃。
《新聞女王》在內地爆紅，吸引大批手機用戶或網絡平台觀眾捧場。在香港，該劇推動了整體觀眾人數向上，當中包括手機用戶和串流平台的觀眾。現時無綫擁有全港使用量最高的串流平台MyTVSuper，乘著聯網電視潮流的來臨，如果無綫能多製作在題材上創新的作品，對吸引傳統電視以外的觀眾會有很大幫助，有利拓展主要在網絡投放廣告的客戶群。
潘朵拉
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2026年，AI肯定是年度關鍵字之一。如何應對人工智能來襲，是所有行業必須回答的考慮，以圖文影響為主要媒介的廣告業，有需要比其他行業更快適應急變的環境。
人工智能提供快速運算的工具，帶來巨大的變化之一，是數據的應用。過去社交媒體各自有數據報告提供給客戶，作為投放廣告的效應估算工具。在人工智能推動下，報告的速度和精準度大為提高，跨平台的數據需求在未來相信會急促上升，社交平台各家自掃門前雪的狀況，相信很難再滿足廣告客戶的要求。
在科技推動傳播方式改變下，紙媒角色快速衰落，音像媒體有混而為一的趨勢，電視、社交平台都以視頻為主體，主打長視頻的Netflix高價競購派拉蒙天舞，反映電視、電影、串流平台的合流趨勢。不過，從計算受眾效果來說，暫時還沒有很統一的標準，可以方便廣告客戶和廣告公司計算投放效益。
現時，社交平台各自憑著後台數據提供派送效應，傳統電視以收視調查作為依歸。前者以數碼形式紀錄，優點是詳細而精確，後者行之有效，賣點是由獨立第三方提供，電視憑著製作內容和廣播的體量優勢，仍然佔有相當的市場份額，部份媒體發達的國家如英國，年前就發展出以調查方式為數碼平台和電視提供統一觀看數據的參考。雖然這些數據的劃一性仍然因為媒體特性和產品內容不同，未成為完全劃一的標準，但已逐漸形成估值的基準。傳統電視廣告一般沒有觀看秒數限制，不像數碼廣告在若干秒後可以踢走，所以透過智能電視播放的廣告，價錢可以收得比數碼平台高，類似的估值基準正在逐步形成，隨著人工智能之強大算力增加撰寫廣告效益報告的便捷性，跨平台的估值需求會日益明顯。
從媒體和廣告公司角度來說，要在競爭激烈的環境下生存，提供的服務和產品必須不斷增加。傳統媒體近年不斷加強數碼產品，力爭轉型為綜合性跨平台媒介，現在的電台、電視台都會有網絡版，藉以增加受眾的覆蓋率，如何以有公信力的方式展現這些傳播成果，關乎把宣傳力變現的成敗。同樣，數碼廣告的佣金低微，很難養活大型廣告公司，有規模的廣告公司需要結合創意、投放、評估的綜合方案提供服務，才能做出足夠增值服務，提供跨平台的效應評估，是強化廣告公司專業性的有效方法，這些因素加上科技的發展，令跨平台數據發展的條件日趨成熟，最後憑著人工智能的演算，不同媒體的廣告效益，就有機會呈現在同一片天空下，大大便利客戶和業界在不同媒體間作出選擇。
