《蘋果日報》半年廣告只有4650萬 少到得人驚！

有時詳細睇上市公司的業績報告，真係睇到好多嘢。好似在壹傳媒的上半年業績報告（由今年4月至9月）內，發現很多驚人內容。

香港《蘋果日報》曾是本地最大報章，十年八年前廣告年收入7億以上，近年急跌，去年廣告收入跌到1.4億，已經好嚇人，點知今年更得人驚，今年上半年廣告收入4650萬元，比去年同期7840元，大減40.7%。而同期佢發行收入有9490萬元，比去年同期的1億元，減少5.9%。香港蘋果發行收入大過廣告收入1倍，係典型細報紙的收入形態。

以香港蘋果上半年廣告收入得4650萬去推算，全年廣告收入大約9000多萬，1億也不到，只是其他主要報章廣告收入的零頭，完全不是一種可持續經營的狀況。

台灣《蘋果日報》雖然都差，但略比香港蘋果好一些。其半年廣告收入有1.29億元，比去年同期的1.52億元，下跌15.1%，跌幅比香港蘋果的跌幅40.7%少。其上半年發行收入是6570萬元，比去年的7860萬元發行收入，跌了16.4%。台灣蘋果的廣告和發行收入跌幅接近。以其半年廣告收入1.29億推算，全年廣告2億多，亦遠未到大約要4億廣告才能達成的收支平衡點，但整體狀況無香港蘋果那麼嚇人。

另外壹傳媒寄望所在的數碼媒體收入亦下降，其電子平台的收益（包括訂閱費、網上廣告收入、內容特許使用版權費、遊戲及內容贊助及應用程式內購買虛擬產品）為 2.9億元，較去年同期的 3.3億元，減少 11.8%。壹傳媒指73%的收益來自香港，即半年收入有2.1億元，但無分拆網上媒體和遊戲兩部分的比例。由於廣告收入減少，亦令其數碼業務半年蝕2287萬元，全年估計要蝕4000多、5000萬。

傳媒業界睇完壹傳媒條數，評語是「俾你做都唔識點做」。

小鯊

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

壹傳媒（0282）公布截至9月底止半年業績，虧損按年擴大15%至1.71億元，收入亦減少17.6%至7.75億元。最惹人注目的是壹傳媒視為發展重點的數碼業務，都蝕2287萬。

壹傳媒去年集團中期蝕1.48億，但數碼業務去年同期賺900多萬，今年數碼就要蝕2287萬。壹傳媒過去的策略是犧牲報紙和雜誌，把大量內容放到網上，希望谷底數碼媒體業務，將來靠這一部份業務食糊，如今數碼業務的虧損亦逐漸擴大，壹傳媒陷入報紙、雜誌、數碼業務三瓣皆輸的局面。

壹傳媒上半年分部業績

集團指期內港台經濟增長放緩引致市場情緒低迷，廣告支出謹慎，加上網上廣告面對全球激烈競爭，以及更多讀者轉移至網上資訊，令發行收入下跌。

期內數碼業務收入為2.94億元，較去年同期減少11.8%。 收益下降主要由於主要類別的廣告開支減少，以及廣告費用因業內流行電腦程式化購買激增，而受到重大影響。 

香港《蘋果日報》於今年1至6月的每日平均銷量為124,967份，較去年同期跌15%。在業績期內香港《蘋果日報》 收益為 1.41億元，減少 21.1%。當中廣告收益減少41%，發行收入減少5.9%。報章廣告收入跌幅驚人。

壹傳媒積極裁減人手，控制成本，但仍難阻虧損擴大。集團於9月30日，共有2960名僱員，而3月底時是3126人，即減少166人，佔5.3%。