男人都要靚 韓Grooming族興起

南韓人不論男女都很愛打扮，不知你是否聽說過南韓有這麼一個新興族「그루밍족」(grooming族)。意思是指，不惜投資大量的金錢來打扮自己的男生。

南韓男生給人的第一印像似乎是會穿衣服，造型乾淨氣有型。在這個基礎之上，男生開始不但在註重追求穿著造型的同時，也開始注重起了對皮膚的呵護及管理。

innisfree代言人：李敏鎬

據統計表明，南韓男性化妝品的銷售額比去年增長了46%，家庭式健身器材的銷售額也增加了64%。可見「grooming族」，這一族群的日漸壯大和消費能力。從髮型，到化妝，再到皮膚管理，南韓針對男性需求的市場也在逐一擴大。更是有調查統計，南韓男生投資美容的消費金額以達到4億9500萬美金，佔居全世界男性化妝品消費的榜首。對此現象，有專家表示，只會呈上升趨勢，不會減少。

LANEIGE代言人：玄彬

雖然南韓或多或少仍舊存在著男權主義男人至上的觀念，但似乎在追求美的這條路上，卻日見男女平等的趨勢。各個南韓國產化妝品專櫃，也都已為男性化妝品讓出了專櫃。到化妝品專賣店消費，再也不只是女性的專權，也可以看到越來越多的女生喜歡買化妝品做為禮物送給男友。

更有趣的是，打破以往觀念，化妝品形象代言也不在是女生們的天下了。從青春偶像團體到新人演員，再到已過而立之年的大叔。可以說，化妝品形象代言打破了性別界限和年齡層的隔膜。

he saem現代言：SHINee

Rain

朴又天

EXO

有意思的是，Innisfree前不久推出了一款「POWER CAMO CREAM」更是貼心的把在服兵役的阿兵哥也照顧到了。軍人在實地演習，偽裝時需要用部隊分發的黑色染料來塗抹偽裝，這對皮膚傷害至大。因此該品牌推出了一款防曬又護膚的偽裝面霜產品。一時間，這款化妝品不僅成了女友送給入伍男友的禮物，也成了在部隊裡與巧克力派並列受歡迎的必需品。 Innisfree的廣告標語更是感動人心「軍人擔負起保衛祖國的責任，innisfree就要擔負起保護阿兵哥皮膚的責任。

石油化學業的水準可以左右化妝品研發的水準，這也是南韓化妝品為何在短時間內可以出現多品牌，高品質，性能全的化妝品的基本原因。加上國內消費支出模式的速度之快，更是加劇了技術開發的步伐。但唯一的缺點是品牌名稱不夠響亮。雖然大家對「雪花秀」 「o hui」「 蘭芝這些南韓品牌非常熟悉，但實際上在海外市場（特別是中國內地）的市場份額還不到1.4%，而位居第一第二位的仍舊是歐美品牌。

化妝品專櫃的男性護膚產品越來越多樣化了，來首爾購物的女生們，也不妨為男友考慮下！

hoochootong

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近兩年，南韓綜藝騷火速席捲中國電視，不少節目都帶有韓國血統。最近頗受爭議的《蒙面歌王》，引進製作的速度不免亦讓韓國人感到驚奇。

前陣子KBS熱播劇《製作人》，劇情多多少少反映出了韓國綜藝節目製作背後的辛苦與殘酷。劇中羅PD(車太賢飾)帶領《兩天一夜》劇組開會時，不停的撓頭叫大家想想新點子提提新創意，好來改善一直遊蕩在谷底的收視率。雖然新人PD(金秀賢飾)找來歷屆綜藝節目學習，也提出了劇組受用的新創意，但最後似乎也沒能讓該節目起死回生。

現實中，KBS的確曾有過一位羅PD，他也曾帶隊製作過《兩天一夜》，該節目也多次奇蹟般的創下過週日綜藝節目收視率的新高。也許是在主流電台製作節目受限，2012年羅PD辭職KBS轉投到了CJ E&M，並在tvN推出《花樣爺爺》《花樣姐姐》《花樣青春》，花樣三部曲的收視率更是高過三大主流電台的綜藝節目。目前每週五還在熱播中的《一日三餐》更是持續拿下當時段收視率榜首。

羅英錫PD

近年來像羅PD這樣，離開主流電視台另起爐灶的PD越來越多，他們轉投國內其他電台以尋求更廣闊的發展空間。或者以FREE-LAN​​CER的身份，往返於中國與韓國參加節目的製作工作，在韓國國內這樣的PD被稱為Flying PD。

Flying PD越來越多，這當然和中國大量買下韓國綜藝節目版權有關。據統計中國各地的電視台購買的韓國綜藝節目已經高達73%。更有PD表示，不僅地方電台引進韓國娛樂節目，就連央視都已買下了MBC的《無限挑戰》。

韓國國內，大大小小電視台加在一起也才不過150家，中國全國加在一起至少也要3000於家，出現了菜少人多的局面，韓國的娛樂節目基本都已被買走了。那麼疑問來了，中國這麼多家電視台為什麼不能自己來原創新節目，而要花錢去引進購買版權呢？

最早被買下版權的RUNNING MAN。韓國talk show節目《舌戰》曾透露，中國版RUNNING MAN幾位明星的費用高達90億韓幣。其中任何一位的身價都夠劉在錫跑幾場的了。

湖南衛視連做多期的《爸爸去哪兒》也是在中國國內大受歡迎。但韓國原創卻未能支撐過兩期，理由是被同一時段新推出的KBS《超人回來了》慢慢壓過。

tvN羅PD製作的《花樣系列》也先後被買走，還差一部《花樣青春》不知落入誰家電台製作。

MBC兩大成功節目《真正男子漢》和《我是歌手》也都成功的以中國版呈現給了觀眾。

的確，這些被引進的節目都是韓國高收視率的節目，全套照搬風險自然小，只是以此形式做電視，不靠創意只靠引進，又能持續多久呢？曾有Flyling PD在節目中談到，兩地的節目製作運作甚是不同。中國更加註重和需要腳本，你一句我一句，你一個動作我一個回應都要照著腳本來，更不要說製造突發事件和驚喜了。節目製作人更是無法與大牌明星直接溝通，中間要透過層層關卡。但因為中國沒有資金限制，一個節目可以聚集多位大牌明星也是讓韓國PD最為感嘆的一面。反之，韓國綜藝節目製作，雖少大牌但從未失去笑點，突發事件頻繁，除談話性節目以外更是很難控制藝人按照腳本表現，很多藝人的糗事和八卦也都是在節目上被隨性暴露出來的。所以很多通過網路最早接觸到韓國藝能節目的觀眾，喜歡看韓國綜藝節目的一點，可能就是因為節目具有'真實感'吧。

錢自然可以買下天下事，買來模式套路方法，甚至買到PD和製作組，短期來看各個得標電台都嘗到了高收視率的甜頭。但長遠觀望呢，一味的只是COPY，照搬無誤，無創意創新，最後這些電台能學習到的又會是什麼呢？

有一天，如果韓國人開玩笑的說，你們的綜藝節目都是我們的，這又要怎麼回應呢？