Netflix轟然冧價 ViuTV人台分離更明顯

社交距離放寬後，韓式男團MIRROR似乎開始活躍起來，背後相信是為7月份的演唱會造勢。當中姜濤在假期搞的免費坐電車慶祝，出動大批姜糖聲援，顯示實力，一洗早前在頒獎禮被隊友盧瀚霆壓過的頽風。

姜濤今次再展示街霸本色，若然不是因為疫情紓緩，當局沒有嚴打人群聚集，根本不可能發生，這種現象貫徹MIRROR一向倚重活動或戶外宣傳多過電視渠道。這種「紅人不紅台」的現象，隨著ViuTV改組，正式啟動製播分家後，再次在行內惹起討論。

早前，美國收費串流平台Netflix公布業績，付費戶口出乎意料下跌，股價單日暴挫四成的同時，令人關注平台往後能否繼續投放大量資源於製作之上。有人粗略統計，過去幾年Netflix用在製作內容的支出接近500億美元，天文數字的製作費令該台打開不同地方的市場。然而，真正帶來豐厚收入的仍然是美國本土市場，所以今次派成績表本土市場放緩會引起如此大的震盪。

上客受阻，Netflix股價暴跌，帶來的不單是股民損失，更深遠的打擊是利用市場融資發展的模式收窄，若短期情況無改變，Netflix只能用賺回來的真金白銀拍劇，財政限制就會大增，過往贏盡口碑的內容能否維持就添上未知數。

製作內容是高昂的投入，和Netflix相比，新加入收費串流市場的迪士尼有龐大的內容庫，在競爭上似乎較為有利，從觀眾或製作人角度，當然期望有愈多資源用於創作，只是錢從何來，要公眾掏腰包，從來都是「講比做容易」。

Netflix燒銀紙搞製作可持續性成疑，ViuTV過去在本地製作投入相對小，資源用在造勢捧人，好處是見效快，代價是紅人不紅台，要另外不斷花費以借助其他渠道如電車，廣告燈箱造勢。在改組確立製播分離後，資源分配會更清晰，只是當男、女團經理人和電視台進一步割離，營運成本會否因為香港市場細小影響效益？至於製作和播放權如何既分工、又合作，亦很考最高領導人的功力。

潘朵拉

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剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退，比起年同期錄得跌幅。流風所及，首季廣告市場吹淡風，最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降，賺錢賺得不少的銀行、保險，在首季都未見手鬆。

今年廣告業應旺的行業不旺，估計不旺的行業反而有驚喜，像地產因為全面撤辣出現小陽春。應旺不旺的行業，就數到銀行、保險，剛公布業績的本地大銀行包括匯控、恒生、中銀香港都有不俗增長，然而，根據Admango數字，銀行首季投放廣告不增反減。另一個相似情況的是保險。保險公布的業績普遍有增長，特別在新增保單方面，然而保險公司在宣傳推廣上未見大手筆。有解釋是保險業生意好，無必要再催谷廣告，這個說法令人半信半疑，首先生意不嫌多，如果順頭順路，營商之道是贏谷輸縮，適宜加碼宣傳，所以另一個說法是保險公司雖然保單增量不錯，無奈是資產市場不濟，本地股樓齊黯，保險公司投資回報未如理想，故此要慳住使，若然此說正確，4月份股市回升，稍後保險廣告或有機會增量。

金融業在首季投放廣告減少，個別大手筆的宣傳就特別容易引起注意，譬如渣打在上月贊助無綫的旅遊節目《Grand住去台北》，在一片北上風氣下就帶來不同的氣氛。《Grand》以高消費作為賣點，類似風格的節目好一段時間沒在媒體出現，相信是引起討論度的另一原因。渣打之前曾邀請黃翠如協助宣傳，今次再請來C君和周奕瑋3人行，由於3個主持都有名氣，估計費用不菲。在行情精心編排外，3人做節目頗識得搞氣氛，加上年齡層能同時針對年青和有消費力的中產，效果頗為受落。

港人愛外遊，旅遊是市道放緩下逆流而上的行業，數字上是少數能夠在廣告投放有增長的行業，在美元強勢下，估計趨勢還會持續，《Grand住去台北》憑住黃金組合在第2季率先突圍而出，成為平遊風氣下的一路奇兵，銀行市務人員花的心思換來了效果，不排除會再吸引到其他金融巨企落注贊助旅遊節目。