Netflix轟然冧價 ViuTV人台分離更明顯

社交距離放寬後，韓式男團MIRROR似乎開始活躍起來，背後相信是為7月份的演唱會造勢。當中姜濤在假期搞的免費坐電車慶祝，出動大批姜糖聲援，顯示實力，一洗早前在頒獎禮被隊友盧瀚霆壓過的頽風。

姜濤今次再展示街霸本色，若然不是因為疫情紓緩，當局沒有嚴打人群聚集，根本不可能發生，這種現象貫徹MIRROR一向倚重活動或戶外宣傳多過電視渠道。這種「紅人不紅台」的現象，隨著ViuTV改組，正式啟動製播分家後，再次在行內惹起討論。

早前，美國收費串流平台Netflix公布業績，付費戶口出乎意料下跌，股價單日暴挫四成的同時，令人關注平台往後能否繼續投放大量資源於製作之上。有人粗略統計，過去幾年Netflix用在製作內容的支出接近500億美元，天文數字的製作費令該台打開不同地方的市場。然而，真正帶來豐厚收入的仍然是美國本土市場，所以今次派成績表本土市場放緩會引起如此大的震盪。

上客受阻，Netflix股價暴跌，帶來的不單是股民損失，更深遠的打擊是利用市場融資發展的模式收窄，若短期情況無改變，Netflix只能用賺回來的真金白銀拍劇，財政限制就會大增，過往贏盡口碑的內容能否維持就添上未知數。

製作內容是高昂的投入，和Netflix相比，新加入收費串流市場的迪士尼有龐大的內容庫，在競爭上似乎較為有利，從觀眾或製作人角度，當然期望有愈多資源用於創作，只是錢從何來，要公眾掏腰包，從來都是「講比做容易」。

Netflix燒銀紙搞製作可持續性成疑，ViuTV過去在本地製作投入相對小，資源用在造勢捧人，好處是見效快，代價是紅人不紅台，要另外不斷花費以借助其他渠道如電車，廣告燈箱造勢。在改組確立製播分離後，資源分配會更清晰，只是當男、女團經理人和電視台進一步割離，營運成本會否因為香港市場細小影響效益？至於製作和播放權如何既分工、又合作，亦很考最高領導人的功力。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

4、5月份是上市公司發表業績的高峰期，這些月財務數據除了影響投資外，對媒體經營和廣告行業都有點啟示。最近派成績表的大公司中，部份是本地銀行派發首季業績，結果不問可知，都是好極有限，但詳看細節，還可以有新發現。

去年，本地銀行公布的業績，不少都錄得倒退，今年首季市道受疫情影響，衝擊更加明顯，經營環境甚至比2020年疫情初起時還嚴峻，故此普遍盈利都錄得3、40%的倒退。廣告業界話題之一，是本地跨國大銀行的業績披露，財富管理部門期內貢獻的盈利大跌近45%，由於去年銀行管理層信心滿滿，高調走年青化路線，暫時出來的結果就有點不似預期。

傳統上，港人投資愛買股票，在全球化下投資的可能不止港股，還有美股，債券等，理論上市升市跌，都有生意可做，加上投資市場早已電子化，與餐飲消費不同，理應不受疫情影響，所以有意見認為，財富管理表現差，與大氣候未必有關，反而與訂立市場目標有關。

有這個分析的業內人仕指出，近年廣告界一窩風吹起年青化口號，但客觀現實是，本地15至24歲年齡組別的人口只有60萬，大約只是8%左右，而且這兩年還明顯減少，市場規模不斷萎縮。據統計處資料，在2021年有60.1萬人，比起2019年的66.2萬大跌5.1萬人。除了人口變化外，年青一輩在這兩年往海外升學或移民似乎有增加趨勢。

有主打富裕階層的銀行，其管理層透露，該行基本目標客戶訂在擁有100萬美元流動資產，心儀的目標客戶要有200萬元以上。要有這個資產，相信不是大部份年紀在45歲以下的受薪階層能做到，所以財富管理業務要年青化，落實起來就不是簡單揀幾個代言人或者加點手機功能就算交了功課。

有人說，年青只是包裝口號，商戶心中其實想要的還是有消費力成年族群。這班人有一定年紀但心中年青，故此口號包裝只是遷就這群「米飯班主」的心理而已。若然此說屬實，就要留意這群消費者雖然心繫青葱歲月，但行為往往比想法更現實，要擊中這班高消費人仕，就要多啃數據數數計，不宜人云亦云一窩蜂。