觀眾翹首期待 《尋人記2》元宇宙先現身

全世界都在元宇宙Metaverse尋寶！元宇宙概念在去年開始爆紅，即使全球疫情反覆也無阻元宇宙在沉寂的市場掀起熱潮。隨著Facebook重新命名為Meta，全球注視互聯網的下一期進化，各大品牌、投資者紛紛投入開發元宇宙，連同NFT、加密貨幣等相關概念也一同冒起成為熱門話題。元宇宙為世界帶來了新的虛擬空間，也創造了新的經濟及消費模式。 至於比元宇宙更早爆發的疫情，則改變了消費者的生活模式以致日常習慣，讓虛擬世界成為生活的新常態，成為最矚目的宣傳平台。彭博信息預測元宇宙市場將在2024年達到8000億美元的規模，如何在虛擬世界的市場搶佔先機，為品牌創造新的面向及宣傳渠道是一眾品牌及行銷人員最關心的議題。

說起宣傳，不可不提正在經歷巨變的電視媒體。廣播制式從模擬廣播、數碼廣播、到OTT串流；營運模式由最初的免費電視、收費電視，演變至今天的VOD自選視頻、自媒體等百花齊放，再結合社交媒體、電商、智能手機App、轉播權、藝人管理、節目製作等不同業務平台，電視媒體早已從宣傳及提供資訊娛樂進化成為一個多元的商業生態系統，在政治、文化、經濟、民生各層面扮演著舉足輕重的角色。之前有說電視媒體已經走到末路的人走眼了，其實她只是用不同的身份呈現在大家的生活中。

香港的媒體大戰正酣，業界龍頭TVB；近年冒起的ViuTV、香港開電視、各個自媒體及KOLs各自勝場、各有粉絲。熱烈競爭之下節目質素提升，加上疫情下居家工作，收視點、觀眾人數及收看時數全面提升，電視台、觀眾及品牌均有得益，尤其是廣告費大致平穩，意味著投放廣告的效益比以往更高。

最近，TVB就在各個電視台當中率先進軍元宇宙，繼早前為聲夢歌手炎明熹發行慶生NFT之後，再度為收視口碑俱佳的《今宵大廈2》推出NFT及舉辦《尋人記2》元宇宙首映，成為解鎖新世代商務活動成就的媒體，看來TVB已啟動引擎，積極謀劃新的業務領域。《尋人記》大受觀眾歡迎，很多人翹首期待新作，有參加過《尋人記2》元宇宙推廣的客戶覺得相關技術仍屬初階，未到達人人識玩的水平，有玩遊戲底子的參加者會覺得有趣，一般人覺得好奇之餘，最大收穫是有機會先看首集部份內容，但因為尋人結果未揭底牌，故此感覺「未夠喉」。作為專業市場行銷人員，當然期望主動出擊的TVB能帶動業界發展，百家爭鳴，為品牌在元宇宙創造多元而且有利的宣傳環境。

潘朵拉

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特首選舉今日舉行，前政務司司長李家超高票當選行政長官。他選前一個星期的電視答問大會收視，同樣反映平靜無波的狀況，可以用也無風雨也無晴來形容。

李家超在選前一個星期發表政綱和上電視出席七個電子傳媒的答問大會，這次答問大會訂了在周六晚上8時33分至9時30分舉行，出爐的收視點為播放的五個免費電視頻道合共13點。在播放內容完全一樣下，無綫翡翠台獨攬了11.1的收視，佔收看這個節目觀眾的85%，相對少做直播競選消息的ViuTV有1個收視點，開電視有0.8個收視點，港台31台有0.1個收視點，32台則未有足夠的觀眾顯示出收視點。

五個直播答問大會的電視台收視差距達10倍，外行人或會覺得有點特別，行內人則有解釋。最大原因反而與答問會無關，而是因為之前的節目，由於答問會前已是黄金時段，觀眾收看之後明知轉台都是看同一樣的內容，自然不會出手，形成強者愈強的結果。

對上一次由林鄭月娥對前財政司司長曾俊華的辯論，收視超過20點。造成兩者有明顯差距，一個原因是政府剛剛寬聚，市民外出用膳的「衝動」難制。更重要的，是今次特首選舉因為只有一個候選人，故此由辯論改為答問，若論「娛樂性」自然不及唇槍舌劍打口仗。不過，從翌日李家超落區的市民反應，上電視亮相的正面效應仍然是很大的。

李家超這次出選，無論是上電視抑或爭取提名，都展示出壓倒性優勢，中央政府期望在後社會事件時期能有強勢政府，相信樂於新特首以無敵姿態勝出。在這個大氣候下，曾經參與過選戰的政協林大輝在投票前就搶閘在電視賣支持今次選舉的廣告，而且還按不同時段變化版本，可謂別出心裁，成為了這次「跑馬仔」的花邊插曲。