消費市道疑患長新冠 收視海嘯考驗電視台應變

防疫措施由上月21日開始，至今超過一個月，廣告業回顧期間消費市場和各行各業，發現除最初一、兩個星期出現報復式反彈，市道復蘇有點不似預期，引來商業環境會否陷入「長新冠」的混沌狀態。

商業景氣指標之一是廣告市場，最顯而易見的是隧道出入口的廣告牌，至今仍有「吉位」。有業內人仕留意到專門統計廣告的admanGo數據，投放在電視廣告在4月21日出現最強勁的反彈，之後拾級而下，未見高峰。有估計除了因為寬限初期的亢奮性消費，消費券出台也起了錦上添花的效果。

除了廣告外，電視台的收視同樣經歷「寬聚海嘯」的洗禮。無綫在疫情期間收視節節上升，寬聚之後出現「獲利回吐」，令無綫要快快變陣濃縮《雙生陌生人》，推出外購劇《尚食》。

無綫以外，開電視疫前疫後變化不大，黃金時段徘徊在1至2點間。較少人留意的是，海嘯同樣衝擊ViuTV。在第5波疫潮時，ViuTV的劇集收視曾一度衝擊4點收視，最近新播出的《上流戰爭3》已跌穿3點，論回落幅度不遜《雙生》，另一個受海嘯無情打擊的是《瘋火與膠七》，收視跌穿了2點，推介投放廣告的中介人都要為寫報告腦交戰。

無綫為了應付海嘯巨浪，剪短了《雙生》加快節奏，《尚食》開播後收視彈回疫前水平，同時又推出口碑與收視均不俗的《尋人記 2》，似乎暫時已站穩了陣腳。ViuTV在疫後宣布重組架構，實行制播分家，外界都觀望新架構下如何拆彈。

第5波疫情嚴峻，很多人習慣深居簡出，公司運作模式大改，有人覺得過去的生活方式或者已經改變，對商戶或廣告業而言，這個情況猶如是長新冠，需要較長時間復元。但有樂觀者認為，疑長新冠的消費市道只是碰巧股市大跌，財富效應消失，加上大陸也受變種病毒困擾，只要疫情沒有大變，社交限制愈來愈鬆，大家吃喝玩樂的心情不久就會恢復。

潘朵拉

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全世界都在元宇宙Metaverse尋寶！元宇宙概念在去年開始爆紅，即使全球疫情反覆也無阻元宇宙在沉寂的市場掀起熱潮。隨著Facebook重新命名為Meta，全球注視互聯網的下一期進化，各大品牌、投資者紛紛投入開發元宇宙，連同NFT、加密貨幣等相關概念也一同冒起成為熱門話題。元宇宙為世界帶來了新的虛擬空間，也創造了新的經濟及消費模式。 至於比元宇宙更早爆發的疫情，則改變了消費者的生活模式以致日常習慣，讓虛擬世界成為生活的新常態，成為最矚目的宣傳平台。彭博信息預測元宇宙市場將在2024年達到8000億美元的規模，如何在虛擬世界的市場搶佔先機，為品牌創造新的面向及宣傳渠道是一眾品牌及行銷人員最關心的議題。

說起宣傳，不可不提正在經歷巨變的電視媒體。廣播制式從模擬廣播、數碼廣播、到OTT串流；營運模式由最初的免費電視、收費電視，演變至今天的VOD自選視頻、自媒體等百花齊放，再結合社交媒體、電商、智能手機App、轉播權、藝人管理、節目製作等不同業務平台，電視媒體早已從宣傳及提供資訊娛樂進化成為一個多元的商業生態系統，在政治、文化、經濟、民生各層面扮演著舉足輕重的角色。之前有說電視媒體已經走到末路的人走眼了，其實她只是用不同的身份呈現在大家的生活中。

香港的媒體大戰正酣，業界龍頭TVB；近年冒起的ViuTV、香港開電視、各個自媒體及KOLs各自勝場、各有粉絲。熱烈競爭之下節目質素提升，加上疫情下居家工作，收視點、觀眾人數及收看時數全面提升，電視台、觀眾及品牌均有得益，尤其是廣告費大致平穩，意味著投放廣告的效益比以往更高。

最近，TVB就在各個電視台當中率先進軍元宇宙，繼早前為聲夢歌手炎明熹發行慶生NFT之後，再度為收視口碑俱佳的《今宵大廈2》推出NFT及舉辦《尋人記2》元宇宙首映，成為解鎖新世代商務活動成就的媒體，看來TVB已啟動引擎，積極謀劃新的業務領域。《尋人記》大受觀眾歡迎，很多人翹首期待新作，有參加過《尋人記2》元宇宙推廣的客戶覺得相關技術仍屬初階，未到達人人識玩的水平，有玩遊戲底子的參加者會覺得有趣，一般人覺得好奇之餘，最大收穫是有機會先看首集部份內容，但因為尋人結果未揭底牌，故此感覺「未夠喉」。作為專業市場行銷人員，當然期望主動出擊的TVB能帶動業界發展，百家爭鳴，為品牌在元宇宙創造多元而且有利的宣傳環境。