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領導人訪港機會升溫 電視台緊貼部署

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領導人訪港機會升溫 電視台緊貼部署
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領導人訪港機會升溫 電視台緊貼部署

2022年06月22日 15:01 最後更新:15:05

現在距離7.1還有10天,由於特區政府對參加慶祝活動作出嚴謹的安排,最高領導人訪港的憧憬再度浮現,令慶祝氣氛明顯升溫,據聞電視台亦做足準備,如果領導人訪港可以隨時緊貼報導。

今年是回歸25周年,過去7.1都會有中央領導來港,惟現今仍未有具體公布,使政商界翹首以待。不過,這兩日特區政府安排慶祝活動,似乎就露出端倪。據報導,獲邀出席7月1日官方活動的政界人士如議員等,需進行「點對點」閉環管理,活動前一天更要入住指定酒店接受隔離。有獲邀的人士透露,為保障活動順利舉行和致力排除染疫風險,須遵照一系列防疫要求及安排,包括在事前一周,即本周四(23日)起,在住所及辦公場所進行「點對點」閉環管理,並每天到政府指定的檢測中心接受核酸檢測;同住家人及司機亦需於本周四起每天進行檢測。

聽政商界說,周初本來和有份過度下屆的高官有個約會,後來都因為疫情取消。本地疫情過去一個星期拾級而上,但沒有幾何級數上升,為何突然如此緊張,不免引起穿鑿附會式的解說。

25周年慶回歸本來是大喜事,但適逢第5波疫情加上政府換屆,負責統籌的政務司長長出缺,令到慶祝安排有點淡,但隨著最新形勢發展熱度似乎有所上升。

最高領導人是否訪港是慶典焦點中的焦點,假如來港的話,相信逗留時間不會如過往,公開活動也會減少,要了解香港市面情況,其中一個可能就是「睇電視」,正因如此,電視台自然不敢感慢,有理無理都當正領導來會來去做部署。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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商戶增加品牌宣傳 戶外媒體電視首季略見領先

2024年03月25日 10:57 最後更新:11:39

廣告界最近出現潮流回歸的現象,客戶由過去幾年著重效果廣告轉向增加投入品牌宣傳,得益者是能夠有廣泛接觸的媒體如戶外標板和電視。

去年聖誕旺季數碼媒體出現應旺未旺的景況,初期業界估與北上潮有關,特別是call for action 的數碼訊息,在長假期間急跌。不過,長假過後,數碼廣告市況仍然偏軟,似乎北上潮影響外,商界宣傳策略也出現轉變。

有廣告公司高層留意到,最近客戶在選擇媒體時,增加了對戶外及電視廣告的使用,這些廣告的性質偏向品牌形象較多。高層坦言,在科技轉變下,品牌宣傳與銷售效果廣告的分野漸趨模糊,除了體量極大的企業或機構外,純品牌宣傳相對較少,大部份廣告作品都混雜促銷成份,只是比重多少而已。

雖然內容偏向促銷,但在媒體選擇上就會反映策略的變化,像戶外廣告連用QR Code都不方便,受數的數據也不多,但勝在流量龐大,適合建立較廣泛的認知度。企業增加戶外和電視宣傳,主要是希望增加品牌效應。

為甚麼商戶會增加品牌宣傳的投入呢?廣告界坦言疫情期間企業為增加收入,把資源都用在即時見效的促銷宣傳上,猶如疲勞轟炸,在長期著重收割、缺乏耕耘下,消費者出現了認知疲勞,甚至出現見到產品失去興趣的狀況,皆因對品牌缺乏認識。

從廣告學看,建立品牌會令消費者產生聯想,會增加他們的信心,更重要是有感性的刺激,帶來良好感覺,刺激購買慾,如果沒有這種消費衝動,自然點擊購物的興趣都會下降。在市場定位的角度,長期單純倚賴促銷廣告,會令產品跌入價格戰的惡性循環,削弱品牌的生命周期。

理論歸理論,在商就要言商,市務人員把部份資源重投品牌宣傳,自然不單是遵從教科書教材,而是結合了實際環境的應用。過去傳統廣告費用較高,投放的方法簡單,數碼廣告藉科技的運用提高效益,令競爭力超越對手。近年傳統廣告如電視價格回落,投放的方式增加了變化,而且配合了線上線下以至數碼平台的配搭,令其接觸面廣泛而且受眾接收效果較佳的優點有較好的呈現,或是首季表現略為領先的可能​解釋。

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