百佳搭尾班車 《聲生不息》含金量有多高？

無綫與內地芒果台合制的港樂節目《聲生不息》應該是今年收視和迴響最大的電視音樂節目，原本已有相當知名度的曾比特瞬間爆紅，成為今年最觸目新星，鋒頭甚至有蓋過Mirror主將姜濤、盧瀚霆之勢。最近有雜誌還形容該節目是「吸金王」，不過，從廣告業內人仕的認知，這個讚譽大抵只說對了一半。

《聲生不息》在中港兩地非常成功，而且有點出人意表的是在普通話為官方語言的內地，受落程度比香港更甚，除了在全國收視排名經常在前十名，在網絡熱搜榜更經常盤踞三甲，議論度非常高，而且以讚譽居多。由於節目非常收得，芒果不斷度橋，期望能夠維持熱度。

在收視和輿論大勝之餘，芒果據報收了6、7億元人民幣的贊助。最近，有雜誌報導無綫在最後幾集找到百佳旗下品牌冠名贊助，食了「尾胡」，指該節目成為「吸金王」。

《聲生不息》有名有利，應該是無庸置疑的，但說到是否「吸金王」，中港電視台營運的模式不同，就帶來很大的分別。內地的衛星電視台經營，主要靠招商，電視台每年會泡制一些皇牌節目，未開播就靠計劃書邀請商告客戶支持，有足夠支持才開拍，一年的生計就靠幾個皇牌節目支撐。《聲生不息》就成為芒果今年出糧的水源。

至於香港的電視台，過去長期以電視廣告為主要收入來源。業界相信，時至今日無綫大部份收入仍來自廣告（Spot）。像長期有穩定收視的《愛．回家》、《東張西望》以及兩綫劇集，長期坐擁高收視，帶來穩定的廣告收入，與內地靠皇牌節目招商找贊助模式不同。相反，近年的Viu相對偏重贊助，與內地營運模式較近。

《聲生不息》取得成功，在最後階段贏得大集團百佳的品牌支持，亦有流失的廣告客戶重新投放廣告，對收入自然有幫助，然而，相信該台的金錢收益，與承擔了絕大部份制作支出的芒果相去甚遠，該台要真正吸金，仍需要繼續不時有像《聲生不息》、《尋人記》一類可以引起迴響的節目。

潘朵拉

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上個星期特區政府宣布取得巴黎奧運轉播權，交由本地3間免費電視台和港台轉播，消息公布後各電視台即時發表聲明歡迎決定。今屆各大電視台競投奧運意慾低落，希望都放在政府出手，當局從善如流，而且能夠比上屆更快作出決定，自然受業界歡迎。

政府拍板由庫房撥款資助轉播，有人不明白為何當局要益3間民營電視台，而不把轉播權交由港台獨家播放，藉以谷起該台收視。今年港台出錢投得7欖轉播，聽聞惹起商營電視台不滿，認為是與民爭利，有意無意間冷待活動，結果港台要掏腰包宣傳，如果政府出錢播奧運而由港台獨家，相信會令幾家電視台更不滿。不過，更重要因素是港台本身規模不大，加上還有大量職位未成功招聘，根本無力應付這類大型活動的製作，就算政府想催谷親生仔，恐怕都會虛不受補。

4間轉播奧運的機構中，3間民營電視台都會透過節目收廣告，由於宣布消息只有一個星期，加上轉播合約很多細節還未清楚，故此今年廣告行情還未清楚。從往績估計，雖然民營電視台可以免費播奧運，看似是無本生利，然而轉播安排涉及大筆傳輸費，製作成本高昂，特別是巴黎的機票酒店訂價都高，所以電視台都小心翼翼計數慎防蝕本，不會因為免費轉播就是天降橫財。無綫收視會是各台之冠，加上去年至今各台在製作成本減縮下，無綫與其他2個台的收視差距擴大，估計市場會以無綫訂價作為指標，然後各自按本身部署出牌。

巴黎奧運與香港時差約為7小時，部份節目會在黃金時間進行，其餘會在深夜發生，從播放時間上不會太差。上屆東京奧運港隊取得好成績，今次運動員班底似乎稍遜於上屆，幸好奪金希望的女泳將何詩蓓狀態大勇，相信今屆賽事市民關注度和氣氛會不遜上屆，或在低迷市道下有助吸金。

政府今次擺脫了用公帑資助商營機構做生意的心魔，迅速做出買轉播權的決定，一大原因是見港人北上潮洶湧，對香港零售、餐飲業的信心造成打擊，於是借助大型活動為業界提供宣傳推廣的素材。現在距離奧運開幕還有差不多3個月，轉播權明確下來，無論對電視台、商場、食肆或財團要洽商合作都提供了方便，大家可以真真正正埋檯傾，所以就算今年商界推廣生意的金額受市道影響，至少在籌備上會做得比較好。如果當局能夠「出雞之後再出豉油」，考慮籌備一些睇奧運活動或聯合商界合辦大型觀賞節目，奧運的消費氣氛或者可以谷得更旺。