張曼玉代言哄動 後鏡仔時代來臨？

上個星期，Gucci邀請了張曼玉出席活動，媒體有作出報導，不過據聞在市務界就更加轟動，皆因4月21日寬限後，品牌似乎陷入了代言人的空窗期，最後又重回那些年影后成為品牌大使的日子。

今年第一季第5波疫情爆發，彷彿打亂了整個市場的秩序，在停頓接近3個月後，市場重開，大家應該重新聚焦在那裏呢？原先的鏡仔時代，最深劇日是引發才子陶傑評論的「姜濤節」，之後竟然是豬肉切割員引起的網絡熱潮，但品牌開放程度暫時似乎還未到找街市偶像做代言的地方。

第二季電視偶象最有話題性的似乎是《尋人記 2》和《聲生不息》，尋人記的主角不是被尋的人物，而是節目大腦的方東昇，但對不起，無綫新聞部向來對部門內的員工有嚴謹的約束，想找方東昇做代言，no way！

聲生不息港星紅了林子祥（其實未有節目前他已在內地竄紅）、曾彼特和炎明熹，不過兩人身在內地，暫時都無法在港工作。有消息指曾彼特在內地火紅，甚至有可能短時間內未必回港。從內地市場的龐大，這個說法有可信性，所以就算有大量工作等待著兩人，檔期會是問題。

張曼玉代言品牌多年，有人認為反映了本地演藝界青黃不接的現象。上個星期Gucci再落與她合作，有業界覺得標誌後鏡仔時代的來臨，如果這個說法有一成可信性的話，跟著的問題就是：問蒼茫大地，誰主浮沉？

潘朵拉

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無綫與內地芒果台合制的港樂節目《聲生不息》應該是今年收視和迴響最大的電視音樂節目，原本已有相當知名度的曾比特瞬間爆紅，成為今年最觸目新星，鋒頭甚至有蓋過Mirror主將姜濤、盧瀚霆之勢。最近有雜誌還形容該節目是「吸金王」，不過，從廣告業內人仕的認知，這個讚譽大抵只說對了一半。

《聲生不息》在中港兩地非常成功，而且有點出人意表的是在普通話為官方語言的內地，受落程度比香港更甚，除了在全國收視排名經常在前十名，在網絡熱搜榜更經常盤踞三甲，議論度非常高，而且以讚譽居多。由於節目非常收得，芒果不斷度橋，期望能夠維持熱度。

在收視和輿論大勝之餘，芒果據報收了6、7億元人民幣的贊助。最近，有雜誌報導無綫在最後幾集找到百佳旗下品牌冠名贊助，食了「尾胡」，指該節目成為「吸金王」。

《聲生不息》有名有利，應該是無庸置疑的，但說到是否「吸金王」，中港電視台營運的模式不同，就帶來很大的分別。內地的衛星電視台經營，主要靠招商，電視台每年會泡制一些皇牌節目，未開播就靠計劃書邀請商告客戶支持，有足夠支持才開拍，一年的生計就靠幾個皇牌節目支撐。《聲生不息》就成為芒果今年出糧的水源。

至於香港的電視台，過去長期以電視廣告為主要收入來源。業界相信，時至今日無綫大部份收入仍來自廣告（Spot）。像長期有穩定收視的《愛．回家》、《東張西望》以及兩綫劇集，長期坐擁高收視，帶來穩定的廣告收入，與內地靠皇牌節目招商找贊助模式不同。相反，近年的Viu相對偏重贊助，與內地營運模式較近。

《聲生不息》取得成功，在最後階段贏得大集團百佳的品牌支持，亦有流失的廣告客戶重新投放廣告，對收入自然有幫助，然而，相信該台的金錢收益，與承擔了絕大部份制作支出的芒果相去甚遠，該台要真正吸金，仍需要繼續不時有像《聲生不息》、《尋人記》一類可以引起迴響的節目。