上半年電視廣告 Viu年頭領放 無綫從後搶上

上半年過去，各行各業開始點算成績。今年上半年，媒體經歷第5波疫情衝擊，廣告業備受考驗，報紙、戶外因為人流大減影響最大，電視受大氣候影響同樣難捱，但因為電視能夠入屋，初步數據顯示情況稍好，同樣有入屋之利的網媒受的影響亦較輕。

上半年廣告業開局本來不錯，但2月份第5波疫情爆發，情況急轉直下。按統計廣告的Admango數據，電視廣告量4月21日寬限後市道反彈，但5月份又放緩，直至六月中才見復蘇。電視台作為主要媒體，出現個別發展。

Viu老闆李澤楷曾透露首兩個月仍錄雙位數升幅，廣告界解釋是去年底旗下組合Mirror氣勢強勁，效應帶到年頭。無綫則表示4月份廣告表現不俗，相信是其間疫情肆虐，防疫產品大賣，該台在這個類別的產品獨佔電視市場近9成份額，幾乎是一枝獨秀，乘著宅在家之利，該台更成功令部份停賣廣告的客戶重返，包括用了藝人Anson Lo的按摩椅，並且成功創造了市場話題，數字上看有相當機會從後搶上。

上半年電視廣告戰況，無綫有《尋人記 2》、《聲生不息》、《星夢 2》等搶收視，以Mirror領軍以媒體距陣包括戶外廣告、社媒作戰的Viu因為社交距離限制，領放後第2季氣勢收歛。進入下半年隨著市道復蘇，3大免費電視台再度混戰。無綫有《獎門人》、《港姐》等重點節目迎戰，Viu有重點劇《季後賽》出戰，不要忽視是開電視推出時事節目《一線搜查》，相信下半年市場會比上半年熱鬧多采。

潘朵拉

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今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。