上半年過去，各行各業開始點算成績。今年上半年，媒體經歷第5波疫情衝擊，廣告業備受考驗，報紙、戶外因為人流大減影響最大，電視受大氣候影響同樣難捱，但因為電視能夠入屋，初步數據顯示情況稍好，同樣有入屋之利的網媒受的影響亦較輕。
上半年廣告業開局本來不錯，但2月份第5波疫情爆發，情況急轉直下。按統計廣告的Admango數據，電視廣告量4月21日寬限後市道反彈，但5月份又放緩，直至六月中才見復蘇。電視台作為主要媒體，出現個別發展。
Viu老闆李澤楷曾透露首兩個月仍錄雙位數升幅，廣告界解釋是去年底旗下組合Mirror氣勢強勁，效應帶到年頭。無綫則表示4月份廣告表現不俗，相信是其間疫情肆虐，防疫產品大賣，該台在這個類別的產品獨佔電視市場近9成份額，幾乎是一枝獨秀，乘著宅在家之利，該台更成功令部份停賣廣告的客戶重返，包括用了藝人Anson Lo的按摩椅，並且成功創造了市場話題，數字上看有相當機會從後搶上。
上半年電視廣告戰況，無綫有《尋人記 2》、《聲生不息》、《星夢 2》等搶收視，以Mirror領軍以媒體距陣包括戶外廣告、社媒作戰的Viu因為社交距離限制，領放後第2季氣勢收歛。進入下半年隨著市道復蘇，3大免費電視台再度混戰。無綫有《獎門人》、《港姐》等重點節目迎戰，Viu有重點劇《季後賽》出戰，不要忽視是開電視推出時事節目《一線搜查》，相信下半年市場會比上半年熱鬧多采。
潘朵拉
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