有線谷收視挑戰 ViuTV有何火力還擊

由新老闆入主的有線近日動作開始增多，包括與紫荊集團合作推出回歸劇《獅子山下》，同時推出時事節目《一線搜查》，結果收視都較過往為高，該台眼見成績有機會逼近ViuTV，似乎有意加大追趕力度。

有線在財團新世界入主後，走馬換將由未做過電視的前亞洲萬通一哥黃思遠領軍，外界已經估計他會走和ViuTV接近而較為建制的路線。至於新聞部則由前《東周刊》社長關慧玲執掌帥印，剛推出的《一線搜查》應該就是她的力作，由於有新劇和新節目推出，這陣子有線在媒體的聲勢明顯增加，有別與以往偏向沉寂的勢態。

過去，有線以收費電視作為主打，免費電視有點聊備一格，故此有線廣告部長期處於捱打狀態，吸客主要用流量保証的方法，在收視不高下，訂價水平自然偏低，去年Viu有MIRROR效應帶動，形成兩個台差距相當巨大，現在有線收視終於逼近對手，最興奮的自然是前線廣告人員。

有線這一輪衝刺，未來能否維持靭力仍待証明，畢竟《獅子山下》是與紫荊合作，人力物力投入甚多，除非老闆願意大力泵水，否則不可能維持這個勢頭。《一線搜查》開局不錯，往後就要看能否搜到話題，留住觀眾。至於對手ViuTV第三季有自家制的劇集登場，成為還擊的主要火力，還有就是無綫有重點劇《白色強人 2》將會推出，該劇由卡士到劇本都排出強陣，所以真正的考驗還在後頭。

潘朵拉

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上半年過去，各行各業開始點算成績。今年上半年，媒體經歷第5波疫情衝擊，廣告業備受考驗，報紙、戶外因為人流大減影響最大，電視受大氣候影響同樣難捱，但因為電視能夠入屋，初步數據顯示情況稍好，同樣有入屋之利的網媒受的影響亦較輕。

上半年廣告業開局本來不錯，但2月份第5波疫情爆發，情況急轉直下。按統計廣告的Admango數據，電視廣告量4月21日寬限後市道反彈，但5月份又放緩，直至六月中才見復蘇。電視台作為主要媒體，出現個別發展。

Viu老闆李澤楷曾透露首兩個月仍錄雙位數升幅，廣告界解釋是去年底旗下組合Mirror氣勢強勁，效應帶到年頭。無綫則表示4月份廣告表現不俗，相信是其間疫情肆虐，防疫產品大賣，該台在這個類別的產品獨佔電視市場近9成份額，幾乎是一枝獨秀，乘著宅在家之利，該台更成功令部份停賣廣告的客戶重返，包括用了藝人Anson Lo的按摩椅，並且成功創造了市場話題，數字上看有相當機會從後搶上。

上半年電視廣告戰況，無綫有《尋人記 2》、《聲生不息》、《星夢 2》等搶收視，以Mirror領軍以媒體距陣包括戶外廣告、社媒作戰的Viu因為社交距離限制，領放後第2季氣勢收歛。進入下半年隨著市道復蘇，3大免費電視台再度混戰。無綫有《獎門人》、《港姐》等重點節目迎戰，Viu有重點劇《季後賽》出戰，不要忽視是開電視推出時事節目《一線搜查》，相信下半年市場會比上半年熱鬧多采。