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有線谷收視挑戰 ViuTV有何火力還擊

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有線谷收視挑戰 ViuTV有何火力還擊

2022年07月13日 17:32 最後更新:18:25

由新老闆入主的有線近日動作開始增多,包括與紫荊集團合作推出回歸劇《獅子山下》,同時推出時事節目《一線搜查》,結果收視都較過往為高,該台眼見成績有機會逼近ViuTV,似乎有意加大追趕力度。

有線在財團新世界入主後,走馬換將由未做過電視的前亞洲萬通一哥黃思遠領軍,外界已經估計他會走和ViuTV接近而較為建制的路線。至於新聞部則由前《東周刊》社長關慧玲執掌帥印,剛推出的《一線搜查》應該就是她的力作,由於有新劇和新節目推出,這陣子有線在媒體的聲勢明顯增加,有別與以往偏向沉寂的勢態。

過去,有線以收費電視作為主打,免費電視有點聊備一格,故此有線廣告部長期處於捱打狀態,吸客主要用流量保証的方法,在收視不高下,訂價水平自然偏低,去年Viu有MIRROR效應帶動,形成兩個台差距相當巨大,現在有線收視終於逼近對手,最興奮的自然是前線廣告人員。

有線這一輪衝刺,未來能否維持靭力仍待証明,畢竟《獅子山下》是與紫荊合作,人力物力投入甚多,除非老闆願意大力泵水,否則不可能維持這個勢頭。《一線搜查》開局不錯,往後就要看能否搜到話題,留住觀眾。至於對手ViuTV第三季有自家制的劇集登場,成為還擊的主要火力,還有就是無綫有重點劇《白色強人 2》將會推出,該劇由卡士到劇本都排出強陣,所以真正的考驗還在後頭。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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商戶增加品牌宣傳 戶外媒體電視首季略見領先

2024年03月25日 10:57 最後更新:11:39

廣告界最近出現潮流回歸的現象,客戶由過去幾年著重效果廣告轉向增加投入品牌宣傳,得益者是能夠有廣泛接觸的媒體如戶外標板和電視。

去年聖誕旺季數碼媒體出現應旺未旺的景況,初期業界估與北上潮有關,特別是call for action 的數碼訊息,在長假期間急跌。不過,長假過後,數碼廣告市況仍然偏軟,似乎北上潮影響外,商界宣傳策略也出現轉變。

有廣告公司高層留意到,最近客戶在選擇媒體時,增加了對戶外及電視廣告的使用,這些廣告的性質偏向品牌形象較多。高層坦言,在科技轉變下,品牌宣傳與銷售效果廣告的分野漸趨模糊,除了體量極大的企業或機構外,純品牌宣傳相對較少,大部份廣告作品都混雜促銷成份,只是比重多少而已。

雖然內容偏向促銷,但在媒體選擇上就會反映策略的變化,像戶外廣告連用QR Code都不方便,受數的數據也不多,但勝在流量龐大,適合建立較廣泛的認知度。企業增加戶外和電視宣傳,主要是希望增加品牌效應。

為甚麼商戶會增加品牌宣傳的投入呢?廣告界坦言疫情期間企業為增加收入,把資源都用在即時見效的促銷宣傳上,猶如疲勞轟炸,在長期著重收割、缺乏耕耘下,消費者出現了認知疲勞,甚至出現見到產品失去興趣的狀況,皆因對品牌缺乏認識。

從廣告學看,建立品牌會令消費者產生聯想,會增加他們的信心,更重要是有感性的刺激,帶來良好感覺,刺激購買慾,如果沒有這種消費衝動,自然點擊購物的興趣都會下降。在市場定位的角度,長期單純倚賴促銷廣告,會令產品跌入價格戰的惡性循環,削弱品牌的生命周期。

理論歸理論,在商就要言商,市務人員把部份資源重投品牌宣傳,自然不單是遵從教科書教材,而是結合了實際環境的應用。過去傳統廣告費用較高,投放的方法簡單,數碼廣告藉科技的運用提高效益,令競爭力超越對手。近年傳統廣告如電視價格回落,投放的方式增加了變化,而且配合了線上線下以至數碼平台的配搭,令其接觸面廣泛而且受眾接收效果較佳的優點有較好的呈現,或是首季表現略為領先的可能​解釋。

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