《回歸》劇名突出主旋律 收視成績表可見利弊

7月份多套劇集開播，形成大戰格局，當中回歸與非回歸劇短兵相接，初步派出成績表，作為「擂台躉」的無綫電視，打正旗號的回歸劇《回歸》結果一集高收逾20點，男女主角郭晉安和陳煒可以開香檳之餘，有花生友問，若然劇名不是比主旋律更主旋律，收視會否更加理想？

無綫電視今年慶祝回歸25周年，拍攝了大量節目贈慶，以劇集作為皇牌當然免不了主陣出擊，先安排播出五個單元劇，然後再以15集長劇《回歸》押陣。《回歸》推出時，面對是其他兩個免費台的強打，包括開電視與紫荊合作的《獅子山下的故事》及Viu的《 I SWIM》。前者同樣是主旋律題材，後者則在慶回歸議題上採取一直以來的低姿態，寧採另類路線。

在面對這個夾擊下，《回歸》的成績無疑是令人驚喜的，坊間評論解釋佳績來自「最強年輕戰線」。該劇這次由郭晉安及陳煒，配合周嘉洛、戴祖儀一老一少兩綫出擊，周、戴再加上吳偉豪、游嘉欣和林正峰被評為表現突出，認定無綫應「落重注」。

有意見認為，今次劇集有濃厚的主旋律氛圍，其實更似是迷你版的《溏心風暴》，如果劇名更加市場化，收視起步可能更好，成績會更上一層樓。這個分析聽落似乎有理，但曾幾何時，回歸劇也是大卡士，強制作的代名詞，坊間的感覺多少也反映了社會心態的變化。順帶一提是，這次冠名贊助這套大型回歸劇的並非根正苗紅的中資或愛國團體，而是近年支持無綫最多的財務公司，不排除是看中主角卡士和「回歸劇會落足料」的想法。

除了《回歸》，受壓的二線檔《童時愛上你》都憑後勁扳回較高收視作結。無綫打過7月這輪頭陣，勝仗得來不易，今個星期《童時》就會交棒到信心十足的《白色強人2》，有視帝陳豪及非常入屋的馬國明坐陣，能否締造突出成績，或許也間接為主旋律劇名的迷思提供了參考。

潘朵拉

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今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。