7月份多套劇集開播，形成大戰格局，當中回歸與非回歸劇短兵相接，初步派出成績表，作為「擂台躉」的無綫電視，打正旗號的回歸劇《回歸》結果一集高收逾20點，男女主角郭晉安和陳煒可以開香檳之餘，有花生友問，若然劇名不是比主旋律更主旋律，收視會否更加理想？
無綫電視今年慶祝回歸25周年，拍攝了大量節目贈慶，以劇集作為皇牌當然免不了主陣出擊，先安排播出五個單元劇，然後再以15集長劇《回歸》押陣。《回歸》推出時，面對是其他兩個免費台的強打，包括開電視與紫荊合作的《獅子山下的故事》及Viu的《 I SWIM》。前者同樣是主旋律題材，後者則在慶回歸議題上採取一直以來的低姿態，寧採另類路線。
在面對這個夾擊下，《回歸》的成績無疑是令人驚喜的，坊間評論解釋佳績來自「最強年輕戰線」。該劇這次由郭晉安及陳煒，配合周嘉洛、戴祖儀一老一少兩綫出擊，周、戴再加上吳偉豪、游嘉欣和林正峰被評為表現突出，認定無綫應「落重注」。
有意見認為，今次劇集有濃厚的主旋律氛圍，其實更似是迷你版的《溏心風暴》，如果劇名更加市場化，收視起步可能更好，成績會更上一層樓。這個分析聽落似乎有理，但曾幾何時，回歸劇也是大卡士，強制作的代名詞，坊間的感覺多少也反映了社會心態的變化。順帶一提是，這次冠名贊助這套大型回歸劇的並非根正苗紅的中資或愛國團體，而是近年支持無綫最多的財務公司，不排除是看中主角卡士和「回歸劇會落足料」的想法。
除了《回歸》，受壓的二線檔《童時愛上你》都憑後勁扳回較高收視作結。無綫打過7月這輪頭陣，勝仗得來不易，今個星期《童時》就會交棒到信心十足的《白色強人2》，有視帝陳豪及非常入屋的馬國明坐陣，能否締造突出成績，或許也間接為主旋律劇名的迷思提供了參考。
潘朵拉
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馬年那個行業有運行，很多分析都估計地產是其中之一，特別是住宅，不單業內行尊看好，揚言住宅樓價可以創新高，其他如經濟學者都認為樓市利好因素佔多，預測蛇年市道成功尋底，新歲應該有機會再上一層樓。住宅是大宗商品，過去是主要的廣告主，只是近年似乎花在宣傳推廣的資源有減無加，銷情好轉下樓盤廣告是否會同步跟上，對業界是食粥抑或食飯的差別。
住宅樓市有景，業界不乏看好理據，最直接是利息下調，港人移民緩和，內地專材來港增多，供應逐步減少等，似乎都在向有利因素發展。新春後樓盤銷售同樣浮現牛市影子，新推單位賣個滿堂好，小陽春提前到來。香港樓市向來易熱易冷，只要市道持續回暖，發展商手頭資金壓力紓緩，主導權又回到賣家手上。
樓盤銷情轉旺，在蛇年底已經出現，單位推出活動轉增，廣告投入稍見回升。不過，曾經是廣告投放三甲的地產商，仍然無法打入前列位置，甚至無法擠入10大，對樓盤廣告倚賴較大的傳統紙媒，暫時都感受到暖意有限。
新盤廣告與銷情未同步的現象，業內認為已不是最近開始。要解釋這個現象不難，最直接是僧多粥少，在網媒加入後，分食廣告大餅比重日增，紙媒就算增加網站，都無法取回同樣的份額。再者，是發展商近年樂於透過代理搶客，不成功不收費，比預先撥錢做廣告化算。另一點不利是新盤銷售監管嚴格，廣告是重點監視範圍，法例影響所及，廣告製作成本和推出的靈活性都不利，自然減少了投放意慾。
幾個不利傳統媒體銷售的因素存在已一段時間，這一波另一個影響是買家很多來自內地，港媒絕大部份無法北上，對搶廣告的影響不能小覷。
綜合幾個不同因素，就算馬年樓市一騎千里，傳統廣告銷起的得益可能有限。
新經濟常態變化不定，靠大環境食飯的日子很難過，要想賺錢需要主動出擊。樓市旺帶動銷售，市場交易量增加，總會帶來機會，坐困愁城不如想辦法突圍，媒體和廣告界有幾個範疇或動動腦筋。
形式上說，傳統廣告的表達方式已嫌沉悶，當大部份人習慣用視象接收訊息，短片相信會比文字有利。過去樓盤廣告製作繁複，現在用AI生成圖像，效率和成本可以大為優化，媒體和廣告人是否可以利用新科技帶來商機呢？
在近年分食廣告大餅的新成員中，網紅算是較成功的一員。傳統媒體過去靠提供售樓資訊吸引買家，地產報章有專欄作者提供分析，網紅大大分薄了這方面的收入，媒體是否可以考慮加強轉型？
港漂是近年本地住宅的主要買家和租戶，考慮到這個社群的特殊性，部份發展商會在港漂多的社媒做點廣告，媒體是否可以開闢新的渠道吸引他們？香港電視台近年有部份頻道可以直落大灣區，這是否到區內爭取買家的新方法？
本地樓市經歷差不多3年的調整，在成本沒有減低，早年買入地皮的成本不輕下，發展商為求去貨要減價賣樓，其他方面的開支可省則省。馬年客觀條件有改變，新盤很大機會改變求量不求價的策略，宣傳推廣的預算增加一點，如果能幫助到銷情，無需一味靠平的話，精明的地產商相信仍會考慮。科技發達帶來的競爭日益激烈，廣告場內已經沒有易吃的午餐，能夠發現機會，業界就要如跑馬出閘，鬥快搶位贏住過終點。
