《回歸》劇名突出主旋律 收視成績表可見利弊

7月份多套劇集開播，形成大戰格局，當中回歸與非回歸劇短兵相接，初步派出成績表，作為「擂台躉」的無綫電視，打正旗號的回歸劇《回歸》結果一集高收逾20點，男女主角郭晉安和陳煒可以開香檳之餘，有花生友問，若然劇名不是比主旋律更主旋律，收視會否更加理想？

無綫電視今年慶祝回歸25周年，拍攝了大量節目贈慶，以劇集作為皇牌當然免不了主陣出擊，先安排播出五個單元劇，然後再以15集長劇《回歸》押陣。《回歸》推出時，面對是其他兩個免費台的強打，包括開電視與紫荊合作的《獅子山下的故事》及Viu的《 I SWIM》。前者同樣是主旋律題材，後者則在慶回歸議題上採取一直以來的低姿態，寧採另類路線。

在面對這個夾擊下，《回歸》的成績無疑是令人驚喜的，坊間評論解釋佳績來自「最強年輕戰線」。該劇這次由郭晉安及陳煒，配合周嘉洛、戴祖儀一老一少兩綫出擊，周、戴再加上吳偉豪、游嘉欣和林正峰被評為表現突出，認定無綫應「落重注」。

有意見認為，今次劇集有濃厚的主旋律氛圍，其實更似是迷你版的《溏心風暴》，如果劇名更加市場化，收視起步可能更好，成績會更上一層樓。這個分析聽落似乎有理，但曾幾何時，回歸劇也是大卡士，強制作的代名詞，坊間的感覺多少也反映了社會心態的變化。順帶一提是，這次冠名贊助這套大型回歸劇的並非根正苗紅的中資或愛國團體，而是近年支持無綫最多的財務公司，不排除是看中主角卡士和「回歸劇會落足料」的想法。

除了《回歸》，受壓的二線檔《童時愛上你》都憑後勁扳回較高收視作結。無綫打過7月這輪頭陣，勝仗得來不易，今個星期《童時》就會交棒到信心十足的《白色強人2》，有視帝陳豪及非常入屋的馬國明坐陣，能否締造突出成績，或許也間接為主旋律劇名的迷思提供了參考。

潘朵拉

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全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。