第3季收益受墮屏事件打擊 Viu年尾谷劇追數

經過墮屏事件停團兩個月的MIRROR復工，未來兩個月更會有多部劇集在Viu登場。由於11月份Viu會播放世界盃，結果出現兩者相撞的狀況，如此排陣引起業內好奇。

Viu經過今年初人事大執位後，一直未有亮眼重點節目，劇集只有《ISWIM》較具話題性。廣告界本來預計8月份會有MIRROR掛帥的《季前賽》亮相，結果郤因為墮屏事件押後，令前三季猶如沒有火車頭的列車，失去了動力。

踏入10月份MIRROR停團期滿，但可能因為調查結果仍未公布，加上受重傷的阿Mo仍備受關注，所以組合復出相對低調。不過，廣告業最近收到該台的排播日程，未來將會有多套由MIRROR劇集，由最先的《野人老師》開始，一直延續至11月份。除了劇集大傾銷外，11月份Viu還會與同系的收費台Now合作播出世界盃。出乎意料的是，今次排播把劇集和足球堆在一起推出，時間上有點重疊，尤其在11月份，基本上周日全由劇集主打，世界盃賽事都排在深夜時段，對自行製作節目不多的Viu來說，有點上半年「餓死」，下半年「飽死」的感覺。

為甚麼Viu要安排與世界盃賽事在同一段時間播出，而不是留起部份劇集作為「彈藥」呢？一個估計是今次競投世界盃的費用雖然比過去低，但仍相當高昂，所以有叫座力的賽事都盡量留給收費台播放。

另一個可能，則是Viu的收入在第三季受墮屏事件影響，第四季要盡量收回失地。廣告界指，自墮屏事件後該台廣告需求明顯減弱，從Admango數字反映，9月份傳統淡季中，黃金時段廣告時間未必能賣清。MIRROR部份劇集由於已有贊助，相信播出後收益就可入帳，所以就出現空倉出劇的排陣方式。

潘朵拉

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MIRROR演唱會事件發生接近1個月，政府的專責小組發表了初步報告，廣告界亦開始對事件作出一些評估，同時相信影響在今年餘下時間，都未必能完全消散。

對於演唱會期間有大型屏幕突然墮下導致舞蹈員重傷，小組研判的結果令肇事原因出現端倪，各方繼續保持極度低調。這股低氣壓下在電視廣告界同樣維持，從Admango數字反映出來，過去一個月新的廣告推廣活動都在100個以下，遠遠低於月初近300個，在事發後的8月初，更只有不足60個，除了有8月暑假的季節因素，墮屏效應是新增的突發因素。在事發後有明星呼籲不要轉發片段，以避免引起創傷後遺症，加上Viu暫延MIRROR的音樂活動和劇集，估計廣告界因此叫停了部份宣傳。

在調查仍然繼續，其中一位傷者阿Mo更公開要求找出真相，估計事件續有發展，今年內也未必能完全消化事件，廣告業界不能被動地等待時間沖淡一切，開始找尋替代方案。有資深廣告從業員認為，事件也會令市務人員重新考慮 「一注獨贏」的宣傳策略。其實，以高價聘請明星代言的潮流不是新鮮事，過去已曾出現，其後因為發生有廣告客戶押重注後藝人出現極不利的負面新聞，才令潮流改變，廣告公司除了在聘用代言人時可以加入因為藝人負面新聞索償的保障條件，同時盡量避免過份倚重明星效應。不過，隨著近年韓風吹起，「粉絲經濟」乍現，昔日的教訓才被置諸腦後。

新世代「粉絲經濟」與傳統廣告推廣並不完全相同，因應社會趨於富裕，藝人的經理人發覺直接從粉絲身上賺錢，比靠代言效益更大。誰付鈔誰有發言權，正正解釋了為何粉絲團今時今日可以有「米飯班主」的氣勢和發言權。有部份廣告客戶不惜「瞓身」押下重注，多少也是想從粉絲錢中分一杯羮，以支撐本身業績，所以不惜放棄適當分散風險的策略，但這種「買得大、賠得大」的做法順風順水時效益自然極高，看來無比精明，但一遇上逆風，就會「買大輸大」、暴露命運綑綁在第三者身上的被動和無奈。