開電視燒錢谷製作 市況不明朗難靠廣告回收投資

10月份電視圈相當熱鬧，無綫台慶活動正式啟動，兩線台慶劇先後推出，Viu在Mirror停工兩個月後再度亮相，開電視亦不甘後人，號稱投資兩千萬元的選秀節目《就是青春》正式首播，除此之外，還透露會以二千萬元製作真人騷《我要做生意》。

開電視自從換老闆後，作風似乎大變，由原來邱達昌家族管理時的慳字訣，改變為大投入，先是落重本聘請做過大公司的管理層，然後陸續推出不同大計。《就是青春》是由無綫過檔的余詠姍主理，現在再搞《我要做生意》，有說法指這個節目預算二千萬，郤隨時超支一倍。撇除節目未開拍怎會有大超支的說法不知從那裏來，幕後似乎要予人不怕燒錢的豪情。

今年本地經濟轉折，先有第5波疫情，正當防控措施稍鬆，又到美國狂加息。在社會投資氣氛觀望下，開電視一擲以千萬元計做節目，條數點計成為圈內話題。廣告界說法是開電視廣告數量雖然不少，但定價主要跟從收視率，所以在三間免費電視台中算是大落後，如果有線用千萬元製作，可能收視要直逼無綫才有回本的可能，如果按目前的收視，回收的投資可能要嚴重打折，所以現任老闆願意花費巨額金錢製作，只能當是投資，在這個前提下，收視的提升可能成為最具體的KPI。

本地三間電視台中，現時只有無綫能開發大陸和海外市場，雖然如此，過去幾年經營仍相當艱苦，Viu就算有人氣組合幫手賺錢，也不敢動輒拋銀彈做節目，開電視現在搞大製作還有可能會超支，大手筆對業內人仕而言就如是久旱相逢的甘露。

順帶一提是，電視大製作回收考功夫，猶其在不明朗的市況下，9月份本地消費有明顯放慢的狀況，廣告收入即時出現回落，有統計期內新推出的新宣傳計劃，跌至5月寬限以來的低點，當中Viu受到跌屏事件影響，黃金檔未能賣出的廣告時段大增，所以開電視仍然堅持要落本做製作，証明老闆的口袋的確夠深。

潘朵拉

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全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。