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開電視燒錢谷製作 市況不明朗難靠廣告回收投資

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開電視燒錢谷製作 市況不明朗難靠廣告回收投資
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開電視燒錢谷製作 市況不明朗難靠廣告回收投資

2022年10月18日 08:57 最後更新:16:04

10月份電視圈相當熱鬧,無綫台慶活動正式啟動,兩線台慶劇先後推出,Viu在Mirror停工兩個月後再度亮相,開電視亦不甘後人,號稱投資兩千萬元的選秀節目《就是青春》正式首播,除此之外,還透露會以二千萬元製作真人騷《我要做生意》。

開電視自從換老闆後,作風似乎大變,由原來邱達昌家族管理時的慳字訣,改變為大投入,先是落重本聘請做過大公司的管理層,然後陸續推出不同大計。《就是青春》是由無綫過檔的余詠姍主理,現在再搞《我要做生意》,有說法指這個節目預算二千萬,郤隨時超支一倍。撇除節目未開拍怎會有大超支的說法不知從那裏來,幕後似乎要予人不怕燒錢的豪情。

今年本地經濟轉折,先有第5波疫情,正當防控措施稍鬆,又到美國狂加息。在社會投資氣氛觀望下,開電視一擲以千萬元計做節目,條數點計成為圈內話題。廣告界說法是開電視廣告數量雖然不少,但定價主要跟從收視率,所以在三間免費電視台中算是大落後,如果有線用千萬元製作,可能收視要直逼無綫才有回本的可能,如果按目前的收視,回收的投資可能要嚴重打折,所以現任老闆願意花費巨額金錢製作,只能當是投資,在這個前提下,收視的提升可能成為最具體的KPI。

本地三間電視台中,現時只有無綫能開發大陸和海外市場,雖然如此,過去幾年經營仍相當艱苦,Viu就算有人氣組合幫手賺錢,也不敢動輒拋銀彈做節目,開電視現在搞大製作還有可能會超支,大手筆對業內人仕而言就如是久旱相逢的甘露。

順帶一提是,電視大製作回收考功夫,猶其在不明朗的市況下,9月份本地消費有明顯放慢的狀況,廣告收入即時出現回落,有統計期內新推出的新宣傳計劃,跌至5月寬限以來的低點,當中Viu受到跌屏事件影響,黃金檔未能賣出的廣告時段大增,所以開電視仍然堅持要落本做製作,証明老闆的口袋的確夠深。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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開電視

經過墮屏事件停團兩個月的MIRROR復工,未來兩個月更會有多部劇集在Viu登場。由於11月份Viu會播放世界盃,結果出現兩者相撞的狀況,如此排陣引起業內好奇。

Viu經過今年初人事大執位後,一直未有亮眼重點節目,劇集只有《ISWIM》較具話題性。廣告界本來預計8月份會有MIRROR掛帥的《季前賽》亮相,結果郤因為墮屏事件押後,令前三季猶如沒有火車頭的列車,失去了動力。

踏入10月份MIRROR停團期滿,但可能因為調查結果仍未公布,加上受重傷的阿Mo仍備受關注,所以組合復出相對低調。不過,廣告業最近收到該台的排播日程,未來將會有多套由MIRROR劇集,由最先的《野人老師》開始,一直延續至11月份。除了劇集大傾銷外,11月份Viu還會與同系的收費台Now合作播出世界盃。出乎意料的是,今次排播把劇集和足球堆在一起推出,時間上有點重疊,尤其在11月份,基本上周日全由劇集主打,世界盃賽事都排在深夜時段,對自行製作節目不多的Viu來說,有點上半年「餓死」,下半年「飽死」的感覺。

為甚麼Viu要安排與世界盃賽事在同一段時間播出,而不是留起部份劇集作為「彈藥」呢?一個估計是今次競投世界盃的費用雖然比過去低,但仍相當高昂,所以有叫座力的賽事都盡量留給收費台播放。

另一個可能,則是Viu的收入在第三季受墮屏事件影響,第四季要盡量收回失地。廣告界指,自墮屏事件後該台廣告需求明顯減弱,從Admango數字反映,9月份傳統淡季中,黃金時段廣告時間未必能賣清。MIRROR部份劇集由於已有贊助,相信播出後收益就可入帳,所以就出現空倉出劇的排陣方式。

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