開電視燒錢谷製作 市況不明朗難靠廣告回收投資

10月份電視圈相當熱鬧，無綫台慶活動正式啟動，兩線台慶劇先後推出，Viu在Mirror停工兩個月後再度亮相，開電視亦不甘後人，號稱投資兩千萬元的選秀節目《就是青春》正式首播，除此之外，還透露會以二千萬元製作真人騷《我要做生意》。

開電視自從換老闆後，作風似乎大變，由原來邱達昌家族管理時的慳字訣，改變為大投入，先是落重本聘請做過大公司的管理層，然後陸續推出不同大計。《就是青春》是由無綫過檔的余詠姍主理，現在再搞《我要做生意》，有說法指這個節目預算二千萬，郤隨時超支一倍。撇除節目未開拍怎會有大超支的說法不知從那裏來，幕後似乎要予人不怕燒錢的豪情。

今年本地經濟轉折，先有第5波疫情，正當防控措施稍鬆，又到美國狂加息。在社會投資氣氛觀望下，開電視一擲以千萬元計做節目，條數點計成為圈內話題。廣告界說法是開電視廣告數量雖然不少，但定價主要跟從收視率，所以在三間免費電視台中算是大落後，如果有線用千萬元製作，可能收視要直逼無綫才有回本的可能，如果按目前的收視，回收的投資可能要嚴重打折，所以現任老闆願意花費巨額金錢製作，只能當是投資，在這個前提下，收視的提升可能成為最具體的KPI。

本地三間電視台中，現時只有無綫能開發大陸和海外市場，雖然如此，過去幾年經營仍相當艱苦，Viu就算有人氣組合幫手賺錢，也不敢動輒拋銀彈做節目，開電視現在搞大製作還有可能會超支，大手筆對業內人仕而言就如是久旱相逢的甘露。

順帶一提是，電視大製作回收考功夫，猶其在不明朗的市況下，9月份本地消費有明顯放慢的狀況，廣告收入即時出現回落，有統計期內新推出的新宣傳計劃，跌至5月寬限以來的低點，當中Viu受到跌屏事件影響，黃金檔未能賣出的廣告時段大增，所以開電視仍然堅持要落本做製作，証明老闆的口袋的確夠深。

潘朵拉

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今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。