隨著聖誕節即將降臨，2022年很快就會過去，同時也是盤點過去一年成績的時候。今年傳媒面對第5波疫情侵襲，加上7月份起美國接連暴力加息，經營環境之差是沙士以來未見，比起來2009年的金融海嘯還要強勁。
各大媒體中，最差勁應該是傳統的印刷傳媒，從Admango的廣告數字，報紙廣告的跌幅接近14%，反而電子傳媒錄得增長，當中主要是電視有大約3%左右的增長，過去幾年有強勁表現的數碼媒體今年升幅似乎已經過緩，增幅大約是5%左右。有數碼廣告中介說，今年聖誕數碼的廣告價格漲幅不明顯，價錢比往年甚至有所回落，考慮到數碼媒體是根據需求釐訂價格，旺季沒有加價可能結果是「價量齊縮」。
今年電視廣告相對有較佳表現，大約有兩個解釋，一是新冠疫情爆發，對藥物或防疫產品銷售造成刺激，覆蓋面最廣的電視是這類產品最信賴的宣傳渠道，成為淡市下的逆市奇葩。從Admango 數字顯示，踏入第4季醫藥廣告的投放已接近去年全年，有相當不俗的增長。
另一個解釋，是電視近幾年的基數仍低，今年第4季無綫有幾個收視不錯的節目，從收視點成本計算，有利爭取注重數據的客戶投放資源。
今年媒體遇到一浪接一浪利淡因素衝擊，消費、房地產廣告大減。從政府公布的數據，第3季竟然錄得4.5%的經濟負增長，這個幅度的跌幅已是嚴重的衰退。商戶開源困難，自保之法是節流，一想起節流首先就是減少宣傳，令廣告行業首當其衝。
經歷了寒冬後，業界對來年展望仍然保守，不過，踏入11月，美國傳來加息可能放緩的說法，更加重要是內地開始有調整防疫措施的跡象，股市受到鼓舞更連升幾千點。這兩日，特首李家超突然拋出對來年經濟寄以厚望的說法，形容在「餓」了很久下，消費會強勁復蘇，預言明年市道會有爆炸式增長，特首何出此番激勵性的言論，背後是否收到中央訊息不得而知，不過，從廣告界來說，自然期望久違了的旅遊廣告、消費廣告以至保險廣告，可以隨著中港通關重臨，為久罕的廣告業界灑下甘霖。
潘朵拉
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
12月份是消費旺季，同時也是各大企業開始部署明年計劃和推廣預算的日子，各大電視台亦會開始收取明年的廣告預訂（Commitment）的時間。雖然今年商業行情差強人意，但電視台卻傳出逆市加價的消息。
對電視業和廣告客來說，12月的廣告預訂是重要日子。電視廣告的運作有複雜的遊戲規則，由於廣告時段是用價高者得的競價制度，行情猶如海鮮價。多年來行業的慣例是，客戶來年可以預先落訂會賣多少錢的廣告，這個時候的價錢是最優惠的，過了訂價時間，再增加的廣告價錢就要另議。由於預訂了的廣告有合約效力，承諾後就要履行，所以客戶和廣告代理都會小心計算，不會隨便下注。在電視台截止收預訂前的1、2個星期，就是廣告公司負責電視廣告投放部門最忙碌的日子。
一般而言，幾個電視台收預訂的時間，以市場份額最大的無綫最先，其他兩個電視台其後則見機行事。今年行內傳出無綫已表明會加價，除了廣告收費卡（Rate Card）會有高單位數的加幅，購買套餐（Package）的折扣都會減少。有行內人說，第4季起無綫已透過在高收視節目推出套餐的方式，嘗試推高廣告價格，所以今次預訂調高價單水位，應該是「真加」，由於無綫佔有最大的市場份額，加價策略相信對其他免費電視台都會有參考作用。
今年本地經濟錄得負增長，無綫仍然堅持加價，據聞最大理由是管理層認為過去幾年經歷社會事件和疫情打擊，廣告價格跌得太低，和同業以至其他媒體比較，其廣告價錢明顯有提升空間。今年無綫的收視表現不錯，除了第五波時收視高企外，第4季幾套台慶劇和綜藝口碑和收視均理想，令其收視點成本更低，廣告公司很難找其他媒體替代，促成該台有信心打硬仗。
無綫的廣告在2020年無論價量都跌至低點，當時受社會事件影響，客戶裹足不前，經過一段時間的療癒，廣告客戶陸續回歸，這個情況今年更加明顯，消費品如按摩椅、月餅、奶粉等紛紛回歸。今年大家樂透過《星夢傳奇 2》在該台大力投放廣告取得理想銷售成績，不久前公布了盈喜。大家樂在投放廣告之初，曾受網絡欺凌攻擊，一直堅持下變成獨樹一幟。現時無綫在個別廣告種類如保健產品、藥物、個人貸款、傢俬等類別市場佔有率都很高，相對大銀行、保險公司，飲品類別則仍然較弱，這些成績說明極端行為雖然未完全停止，但只要作出適當管理，實際影響已經不大，令客戶重新考慮該台在宣傳上的性價比。
根據Admango的數據，今年下半年無綫黃金廣告時段基本爆滿，但對電視台而言，賣清廣告時段遠遠不足以收回成本，有量之外最重要就是有價，行內人相信或許正是基於這個原因，該台才會在大氣候有點寒意下，仍敢決定去馬加價，至於效果如何，大約在這兩個星期就會揭盅。
