通關太快首季廣告業受惠有限 次季期望明天會更好

2023年第1季快要過去，廣告界點算業績，各種媒體的投放比去年有所增長，只是幅度沒有預期強勁，有位置不俗的戶外廣告最近要在最後關頭才能以「筍價」賣出。業界雖然對行情作出多種解釋，但始終都是得個估字，只能期望第二季復甦動力能夠加強。

今年首季各傳媒生意比去年略佳，一般增長幅度在單位數，個別媒體或行業廣告投放甚至有下降跡象，譬如保險和銀行，就看不到有大資源用於廣告推廣。為何出現這個情況，業內有諸多分析，最普遍是指經濟情況欠佳，特別是美國去年底接連大力加息，今年第1季本來預計會見頂，結果卻因為通脹如脫繮野馬，無法控制，利率加完可能再加。利率屢創高峰，對樓市股市造成壓力。今個月恒指又再下穿2萬點，對消費氣氛始終有打擊，有中環飲食界就指，現時客人的確重現，只是花費不如昔日，點茶避開貴價菜色，開酒肯點中價已經算是豪爽。

另一個說法是大陸客消費力未恢復，主要是大陸人來港數量和高峰期仍然有距離，而且大陸經濟同樣經過3年疫情打擊，特別是去年各地接連封城，對經濟打擊極大。內地消費力未恢復，就算開關生意受惠都有限。

說經濟不理想影響廣告開支略嫌「行貨」，有和客戶接觸較多的廣告人以本身接觸所知，一個原因是中港這輪通關來得突然，速度超過想象，很多公司在去年底做今年推廣預算時，都估計至少兩會後才會改變政策，所以根本沒有撥好資源去做推廣。由於事情發展太快，加上生意實在沒有明顯好轉，管理層沒有很強理由急急追加預算，於是出現彈力不似預期。

去年第2季是第5波疫情的高峰期，很多行業陷入半停頓，令比較出現了低基數，所以今季很大機會廣告業整體會出現增長，問題只升得多與少，現時很多商戶把希望放在5.1黃金周，認為是另一個推動反彈的時機，最好政府能加一把勁宣傳搶客。現時媒體廣告生意雖然未真正受惠，但至少很多項目因為社會回復正常運作，可以展開洽談，讓明天變得有希望。

潘朵拉

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2026年翻然降臨，悄然帶來了一些變化。廣告行業通常會以1月為開始，啟動全年計劃，令這個日子變得和往常不一樣。今年業內變化之一，是有多年歷史的電視廣告服務「宣傳易」告別舞台，原有的經營者離場，由合作方無綫直接接手營辦類似服務。

「宣傳易」在廣告界有多年歷史，加上在無綫長時間曝光，品牌深入民心，連帶經營者凌速傳播都有一定知名度。無綫是本地電子傳媒長年的領航者，廣告的盤子到今日仍是本地數一數二，零速傳播能夠成為多年合作夥伴，自然有甚強項和貢獻。不少業內人仕對凌速傳播老闆都有不同程度的認識，除了電視外，公司還經營小巴廣告，同時還有展銷活動，是長袖擅舞的本地商人典型。

「宣傳易」多年的經營模式，是承接無綫指定的非黃金時段，然後由公司聘請銷售員直接營銷，賣點除了可以用實惠價格賣電視廣告，還可以提供一條龍服務。對無綫來說，非黃金時段不是主要收入來源，透過第三者經營，可以深耕細作，把原本沒有能力賣電視廣告的中小商戶，慢慢培養成有實力的潛力客戶。電視憑藉容易入屋、廣告滲透力強，至今依然保持推廣的效益。過去多年，光顧「宣傳易」成功的商戶不少，像現時每年投放不少的馬百良藥業，最開始就是投放「宣傳易」時段，發覺對營銷有幫助，於是變成大客。公眾最熟悉的還有有外藉老闆親自上陣的時昌迷你倉。

「宣傳易」能夠成功，是看準了非黃金時段的廣告價值，同時成功為本身的角色找到定位，這次終止多年合作，有說是新1年的條件未談攏，於是在友好協商下由無綫廣告部接收原有的業務，並且在月前進行交接，未來會以不同名稱提供相似廣告套餐，為中小企繼續服務。

停辦「宣傳易」對原有經營者只是做少一瓣生意，對無綫來說接手也不是費力的事情。江山依舊在，作為業內一個營運多年的「招牌」，多年來的服務協助了不少客戶走上成功之路，「宣傳易」是光榮退場，留下了一個小小的時代回憶。

做咗好多年的「宣傳易」2026年停止合作，都引起行內關心。

呢間外判公司咁多年都幫咗不少中小企宣傳，最印象深刻其中一間係時昌迷你倉。

這2年本地企業生意難做，老闆話包底蝕本，公司又不想降低承辦門檻，結果變成天下無不散之筵席。