通關太快首季廣告業受惠有限 次季期望明天會更好

2023年第1季快要過去，廣告界點算業績，各種媒體的投放比去年有所增長，只是幅度沒有預期強勁，有位置不俗的戶外廣告最近要在最後關頭才能以「筍價」賣出。業界雖然對行情作出多種解釋，但始終都是得個估字，只能期望第二季復甦動力能夠加強。

今年首季各傳媒生意比去年略佳，一般增長幅度在單位數，個別媒體或行業廣告投放甚至有下降跡象，譬如保險和銀行，就看不到有大資源用於廣告推廣。為何出現這個情況，業內有諸多分析，最普遍是指經濟情況欠佳，特別是美國去年底接連大力加息，今年第1季本來預計會見頂，結果卻因為通脹如脫繮野馬，無法控制，利率加完可能再加。利率屢創高峰，對樓市股市造成壓力。今個月恒指又再下穿2萬點，對消費氣氛始終有打擊，有中環飲食界就指，現時客人的確重現，只是花費不如昔日，點茶避開貴價菜色，開酒肯點中價已經算是豪爽。

另一個說法是大陸客消費力未恢復，主要是大陸人來港數量和高峰期仍然有距離，而且大陸經濟同樣經過3年疫情打擊，特別是去年各地接連封城，對經濟打擊極大。內地消費力未恢復，就算開關生意受惠都有限。

說經濟不理想影響廣告開支略嫌「行貨」，有和客戶接觸較多的廣告人以本身接觸所知，一個原因是中港這輪通關來得突然，速度超過想象，很多公司在去年底做今年推廣預算時，都估計至少兩會後才會改變政策，所以根本沒有撥好資源去做推廣。由於事情發展太快，加上生意實在沒有明顯好轉，管理層沒有很強理由急急追加預算，於是出現彈力不似預期。

去年第2季是第5波疫情的高峰期，很多行業陷入半停頓，令比較出現了低基數，所以今季很大機會廣告業整體會出現增長，問題只升得多與少，現時很多商戶把希望放在5.1黃金周，認為是另一個推動反彈的時機，最好政府能加一把勁宣傳搶客。現時媒體廣告生意雖然未真正受惠，但至少很多項目因為社會回復正常運作，可以展開洽談，讓明天變得有希望。

潘朵拉

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上個星期特區政府宣布取得巴黎奧運轉播權，交由本地3間免費電視台和港台轉播，消息公布後各電視台即時發表聲明歡迎決定。今屆各大電視台競投奧運意慾低落，希望都放在政府出手，當局從善如流，而且能夠比上屆更快作出決定，自然受業界歡迎。

政府拍板由庫房撥款資助轉播，有人不明白為何當局要益3間民營電視台，而不把轉播權交由港台獨家播放，藉以谷起該台收視。今年港台出錢投得7欖轉播，聽聞惹起商營電視台不滿，認為是與民爭利，有意無意間冷待活動，結果港台要掏腰包宣傳，如果政府出錢播奧運而由港台獨家，相信會令幾家電視台更不滿。不過，更重要因素是港台本身規模不大，加上還有大量職位未成功招聘，根本無力應付這類大型活動的製作，就算政府想催谷親生仔，恐怕都會虛不受補。

4間轉播奧運的機構中，3間民營電視台都會透過節目收廣告，由於宣布消息只有一個星期，加上轉播合約很多細節還未清楚，故此今年廣告行情還未清楚。從往績估計，雖然民營電視台可以免費播奧運，看似是無本生利，然而轉播安排涉及大筆傳輸費，製作成本高昂，特別是巴黎的機票酒店訂價都高，所以電視台都小心翼翼計數慎防蝕本，不會因為免費轉播就是天降橫財。無綫收視會是各台之冠，加上去年至今各台在製作成本減縮下，無綫與其他2個台的收視差距擴大，估計市場會以無綫訂價作為指標，然後各自按本身部署出牌。

巴黎奧運與香港時差約為7小時，部份節目會在黃金時間進行，其餘會在深夜發生，從播放時間上不會太差。上屆東京奧運港隊取得好成績，今次運動員班底似乎稍遜於上屆，幸好奪金希望的女泳將何詩蓓狀態大勇，相信今屆賽事市民關注度和氣氛會不遜上屆，或在低迷市道下有助吸金。

政府今次擺脫了用公帑資助商營機構做生意的心魔，迅速做出買轉播權的決定，一大原因是見港人北上潮洶湧，對香港零售、餐飲業的信心造成打擊，於是借助大型活動為業界提供宣傳推廣的素材。現在距離奧運開幕還有差不多3個月，轉播權明確下來，無論對電視台、商場、食肆或財團要洽商合作都提供了方便，大家可以真真正正埋檯傾，所以就算今年商界推廣生意的金額受市道影響，至少在籌備上會做得比較好。如果當局能夠「出雞之後再出豉油」，考慮籌備一些睇奧運活動或聯合商界合辦大型觀賞節目，奧運的消費氣氛或者可以谷得更旺。