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疫後首個跨區域大騷 《亞洲超星團》突顯本港娛樂中心地位

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疫後首個跨區域大騷 《亞洲超星團》突顯本港娛樂中心地位
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疫後首個跨區域大騷 《亞洲超星團》突顯本港娛樂中心地位

2023年05月30日 09:40 最後更新:10:35

無綫今年的歌唱選秀節目,用了風格和路線不同的《中年好聲音》,結果成功突圍。食髓知味宣布即開第二季外,同時披露會與同地製作公司合辦另一個大規模的選秀節目《亞洲超聲團》,由於節目被指有意撼歌手組合Mirror,引起了不低的關注度。

《亞洲超聲團》是與內地製作公司合辦,夥伴曾經做過《中國好聲音》等成功項目,來頭相當不少,由於內地過去幾年受疫情影響,加上限制選秀騷,這次和無綫的合作,在圈內應算是期待已久。

無綫和內地合作音樂節目,近年最成功是與芒果台合作的《聲生不息》港樂篇。《聲生不息》在港樂篇後,製作了寶島篇,歌星組合同樣強勁,不過在香港的哄動程度,和港樂篇似乎相去甚遠,原因最直接是港樂篇唱的是廣東歌,從本地口味來說自然較為適合,就算從內地來說,主打廣東歌的音樂節目,感覺也是較有特色,所以雖然節目不是選秀,但就令有份參加演出的炎明熹、曾彼特等在內地竄紅。

《聲生不息》另一個成功因素,是製作資源比香港大得多,單從拍攝的鏡頭多達幾十個,可以提供剪接的片段令人目不暇給,就足以令觀眾留下深刻印象,其他在內容、場景上的設計,就更反映了資源多、好辦事的優勢。

這次無綫再和內地製作公司合作,選秀範圍超出了中港,包羅了韓國、新加坡、大馬等地,這些地區本身都有很強的流行文化,韓風更是橫掃亞洲以至西方。在節目初步傳出後,外界聯想要與Mirror對撼,或許正是因為該組合竄紅時間,正值香港封關,其他亞洲藝團無法來到演出。不過如果單以地域和風格來說,《亞洲超星團》應該會更多元化,將來勝出的組合除非是本地選手,否則很大機會未必會以香港為基地,性質上未必可以直接比較。

同樣,內地制作公司有豐富的資源,選擇與無綫合作,相信是看中香港作為區內娛樂中心的條件,無綫翡翠台可以直落大灣區,同時在大馬、新加坡都可以落地,能夠吸引亞洲娛樂公司和新人參加,將來勝出者也可能會在本國外,會以龐大的中國市場作為目標。

亞洲娛樂市場日益龐大,在疫情影響下對新人新星積聚了很大需求,《亞洲超星團》是疫後受人關注的同類型節目,其目標相信不止於一個地方,所以今次嘗試出來的結果,對區內有一定啟示性,其市場意義應該是更為廣泛的。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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JPEX代言變渾水 廣告行頭添涼意

2023年09月25日 17:02 最後更新:17:12

虛幣資產平台JPEX涉嫌違規在社會掀起波濤,除了款項巨大,風波捲入不少知名人士,都增加了公眾的關注。對廣告界來說,風波無疑是在淡風吹起的市道,再加一陣涼意。

JPEX懷疑資不抵債,參與投資的公眾有可能蒙受不菲損失。這類新興金融產業,增加知名度,建立公眾信心往往是經營成敗的關鍵,故此平台用了不少辦法進行推廣,包括在媒體上賣廣告、利用網紅宣傳,當然還有透過有影響力的知名人士去增加外界對公司的信心。一向活躍的名人林作,以及形象中產有智慧的張智霖,家境富裕的藝人莊思敏都跌入了渾水。

除了僱用藝人,因為JPEX有透過公眾廣告渠道投放廣告,事後亦引起了討論。

廣告客戶僱用代言人和透過媒體去宣傳推廣,最重要的作用是引起聯想。按一般情理,明星藝人收酬勞拍攝廣告,某程度上是代入角色,「做戲咁做」,公眾應該明白。然而,明白歸明白,感性上受眾還是會受到影響,所以明星推介仍有很高的市場價值。

另一方面,有知名度的藝人會珍惜羽毛,在接拍廣告時會考慮產品的可靠度,這種非合約性或法律性的理解,也令成為代言的明星或名人負上一定的道德責任。從過去本地個案,類似事件很少引起索償或法律訴訟,只要沒有刑事責任,涉事者主要是名聲上受到拖累。

藝人接拍廣告不能唯利是圖,明知商戶有不良操作仍然代言,是否合作通常會通過經理人審查,如果僱用的企業有透過大廣告公司策劃,過程會有一定篩選,但主要是從支付費用等角度考慮,其他主要是看有沒有公開的負面紀錄如破產欠債。今次JPEX風波,外界以政府要求登記註冊畫線,都算是合理的標準。

和藝人接拍廣告代言稍有不同,網紅的身份相對尷尬,因為他們一般予人感覺不單純是講客戶一早度好的對白,而是用自己的方式表達,有主觀的意見投入,一旦出事引起的後果或會較嚴重。

JPEX涉及的是懷疑違規經營甚至詐騙,與經濟大環境的關係不是很直接。不過,對廣告業或媒體參與者來說,事件仍令人增加了對客戶的戒心,而假如未來行情持續低迷,擔心廣告客戶出事機會都會增加。

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