疫後首個跨區域大騷 《亞洲超星團》突顯本港娛樂中心地位

無綫今年的歌唱選秀節目，用了風格和路線不同的《中年好聲音》，結果成功突圍。食髓知味宣布即開第二季外，同時披露會與同地製作公司合辦另一個大規模的選秀節目《亞洲超聲團》，由於節目被指有意撼歌手組合Mirror，引起了不低的關注度。

《亞洲超聲團》是與內地製作公司合辦，夥伴曾經做過《中國好聲音》等成功項目，來頭相當不少，由於內地過去幾年受疫情影響，加上限制選秀騷，這次和無綫的合作，在圈內應算是期待已久。

無綫和內地合作音樂節目，近年最成功是與芒果台合作的《聲生不息》港樂篇。《聲生不息》在港樂篇後，製作了寶島篇，歌星組合同樣強勁，不過在香港的哄動程度，和港樂篇似乎相去甚遠，原因最直接是港樂篇唱的是廣東歌，從本地口味來說自然較為適合，就算從內地來說，主打廣東歌的音樂節目，感覺也是較有特色，所以雖然節目不是選秀，但就令有份參加演出的炎明熹、曾彼特等在內地竄紅。

《聲生不息》另一個成功因素，是製作資源比香港大得多，單從拍攝的鏡頭多達幾十個，可以提供剪接的片段令人目不暇給，就足以令觀眾留下深刻印象，其他在內容、場景上的設計，就更反映了資源多、好辦事的優勢。

這次無綫再和內地製作公司合作，選秀範圍超出了中港，包羅了韓國、新加坡、大馬等地，這些地區本身都有很強的流行文化，韓風更是橫掃亞洲以至西方。在節目初步傳出後，外界聯想要與Mirror對撼，或許正是因為該組合竄紅時間，正值香港封關，其他亞洲藝團無法來到演出。不過如果單以地域和風格來說，《亞洲超星團》應該會更多元化，將來勝出的組合除非是本地選手，否則很大機會未必會以香港為基地，性質上未必可以直接比較。

同樣，內地制作公司有豐富的資源，選擇與無綫合作，相信是看中香港作為區內娛樂中心的條件，無綫翡翠台可以直落大灣區，同時在大馬、新加坡都可以落地，能夠吸引亞洲娛樂公司和新人參加，將來勝出者也可能會在本國外，會以龐大的中國市場作為目標。

亞洲娛樂市場日益龐大，在疫情影響下對新人新星積聚了很大需求，《亞洲超星團》是疫後受人關注的同類型節目，其目標相信不止於一個地方，所以今次嘗試出來的結果，對區內有一定啟示性，其市場意義應該是更為廣泛的。

潘朵拉

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全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。