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疫後首個跨區域大騷 《亞洲超星團》突顯本港娛樂中心地位

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疫後首個跨區域大騷 《亞洲超星團》突顯本港娛樂中心地位
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疫後首個跨區域大騷 《亞洲超星團》突顯本港娛樂中心地位

2023年05月30日 09:40 最後更新:10:35

無綫今年的歌唱選秀節目,用了風格和路線不同的《中年好聲音》,結果成功突圍。食髓知味宣布即開第二季外,同時披露會與同地製作公司合辦另一個大規模的選秀節目《亞洲超聲團》,由於節目被指有意撼歌手組合Mirror,引起了不低的關注度。

《亞洲超聲團》是與內地製作公司合辦,夥伴曾經做過《中國好聲音》等成功項目,來頭相當不少,由於內地過去幾年受疫情影響,加上限制選秀騷,這次和無綫的合作,在圈內應算是期待已久。

無綫和內地合作音樂節目,近年最成功是與芒果台合作的《聲生不息》港樂篇。《聲生不息》在港樂篇後,製作了寶島篇,歌星組合同樣強勁,不過在香港的哄動程度,和港樂篇似乎相去甚遠,原因最直接是港樂篇唱的是廣東歌,從本地口味來說自然較為適合,就算從內地來說,主打廣東歌的音樂節目,感覺也是較有特色,所以雖然節目不是選秀,但就令有份參加演出的炎明熹、曾彼特等在內地竄紅。

《聲生不息》另一個成功因素,是製作資源比香港大得多,單從拍攝的鏡頭多達幾十個,可以提供剪接的片段令人目不暇給,就足以令觀眾留下深刻印象,其他在內容、場景上的設計,就更反映了資源多、好辦事的優勢。

這次無綫再和內地製作公司合作,選秀範圍超出了中港,包羅了韓國、新加坡、大馬等地,這些地區本身都有很強的流行文化,韓風更是橫掃亞洲以至西方。在節目初步傳出後,外界聯想要與Mirror對撼,或許正是因為該組合竄紅時間,正值香港封關,其他亞洲藝團無法來到演出。不過如果單以地域和風格來說,《亞洲超星團》應該會更多元化,將來勝出的組合除非是本地選手,否則很大機會未必會以香港為基地,性質上未必可以直接比較。

同樣,內地制作公司有豐富的資源,選擇與無綫合作,相信是看中香港作為區內娛樂中心的條件,無綫翡翠台可以直落大灣區,同時在大馬、新加坡都可以落地,能夠吸引亞洲娛樂公司和新人參加,將來勝出者也可能會在本國外,會以龐大的中國市場作為目標。

亞洲娛樂市場日益龐大,在疫情影響下對新人新星積聚了很大需求,《亞洲超星團》是疫後受人關注的同類型節目,其目標相信不止於一個地方,所以今次嘗試出來的結果,對區內有一定啟示性,其市場意義應該是更為廣泛的。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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大銀行落本資助豪遊節目 《Grand住去台北》憑黃金組合第2季率先跑出

2024年05月06日 10:15 最後更新:10:21

剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退,比起年同期錄得跌幅。流風所及,首季廣告市場吹淡風,最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降,賺錢賺得不少的銀行、保險,在首季都未見手鬆。

今年廣告業應旺的行業不旺,估計不旺的行業反而有驚喜,像地產因為全面撤辣出現小陽春。應旺不旺的行業,就數到銀行、保險,剛公布業績的本地大銀行包括匯控、恒生、中銀香港都有不俗增長,然而,根據Admango數字,銀行首季投放廣告不增反減。另一個相似情況的是保險。保險公布的業績普遍有增長,特別在新增保單方面,然而保險公司在宣傳推廣上未見大手筆。有解釋是保險業生意好,無必要再催谷廣告,這個說法令人半信半疑,首先生意不嫌多,如果順頭順路,營商之道是贏谷輸縮,適宜加碼宣傳,所以另一個說法是保險公司雖然保單增量不錯,無奈是資產市場不濟,本地股樓齊黯,保險公司投資回報未如理想,故此要慳住使,若然此說正確,4月份股市回升,稍後保險廣告或有機會增量。

金融業在首季投放廣告減少,個別大手筆的宣傳就特別容易引起注意,譬如渣打在上月贊助無綫的旅遊節目《Grand住去台北》,在一片北上風氣下就帶來不同的氣氛。《Grand》以高消費作為賣點,類似風格的節目好一段時間沒在媒體出現,相信是引起討論度的另一原因。渣打之前曾邀請黃翠如協助宣傳,今次再請來C君和周奕瑋3人行,由於3個主持都有名氣,估計費用不菲。在行情精心編排外,3人做節目頗識得搞氣氛,加上年齡層能同時針對年青和有消費力的中產,效果頗為受落。

港人愛外遊,旅遊是市道放緩下逆流而上的行業,數字上是少數能夠在廣告投放有增長的行業,在美元強勢下,估計趨勢還會持續,《Grand住去台北》憑住黃金組合在第2季率先突圍而出,成為平遊風氣下的一路奇兵,銀行市務人員花的心思換來了效果,不排除會再吸引到其他金融巨企落注贊助旅遊節目。

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