借重偶像以外 麥記藉傳統媒體玩出創意

8月份是傳統廣告淡季，今年市道尤其偏靜，新推出的大型廣告寥寥可數，較能令人留下印象的可能是麥當奴推出新的咖啡。今次「麥記」似乎偏重利用傳統媒體如報紙、戶外廣告，產生出來的效果似乎也不俗。

這次麥記推出的宣傳，以咖啡退休作為噱頭，當全版頭版廣告在免費報紙出現，相信所有人都知這是宣傳技倆，只是葫蘆裏賣甚麼藥，仍然有待揭盅，結果翌日正式宣布有新款咖啡推出。從消費者角度來說，新款咖啡賣點不算特別，都是強調色香味，能夠引起注意，不能不說創作有一份功勞。

除了報紙外，今次宣傳還用了隧道入口的戶外廣告和流動廣告車，這些傳統媒體的運用要到配合時間更換，籌備上稍為複雜，不過對有規模的廣告公司應該不是難事。從效果來說，傳統媒體在時間性上仍然能令受眾有期待開出謎底的感覺，和觀看不分時間的電子媒體比，成為另一種特質。在此之前，美心月餅推出郭富城的全新廣告，同樣在免費報紙預告準確的電視廣告出街時間，這種跨媒界立體式的推廣，可以令消費者有「大陣仗」的感覺，加強了整體的震撼性。

今次麥記推出新咖啡，重拾以創意吸引消費者關注的做法，與早兩年用年青偶像帶動銷售的做法不同，廣告的手法不能一成不變，對經常要營造新鮮感，但產品又講求質量嚴格控制的快餐業，更是恒真的鐵律。在使用傳統媒體造出揭盅效果之餘，配合宣傳的廣告短片，咖啡新鮮沖泡的視覺效果其實拍得相當不錯，在「咖啡退休」引起消費者好奇心以外，這種視覺體驗在感性上又有另一種效果。

潘朵拉

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廣告業今年吹淡風，不少傳統大客都縮減預算，在這個氛圍下，個別產品加大力度做推廣，就特別顯眼，譬如最近的牙膏大戰。

7、8月是廣告淡靜的月份，主因是不少市民放暑假離港，尤其今年吹起報復式旅遊，令消費行業叫苦連天。在這個檔期廣告投放較大預算的，有早前的月餅。今年中港通關，月餅廣告投放似乎較多，當中較明顯的有美心、大班冰皮，老字號有榮華，反而往年投放較多的奇華似乎較「忍手」。業內人仕說，今年消費行情一般，特別是商戶送禮買餅沒有過去好市時活躍，可能因此更要催谷「用家」市場。

月餅之外，今年另一個活躍類別是護齒類別，包括漱口水、牙膏，這類產品一般在7、8月投放廣告，隨著暑假結束告一段落。今年的推廣略有不同，雖然預算不是極驚人，但比起過往有明顯增幅，而且投放時間比過去長，部份在9月份仍有宣傳陸續推出，在淡市中就成為了突起的異軍。

護齒及口腔護理產品屬快速消費類產品，產品成本不高，消費行為也很受廣告影響，故此長期都會投放，由於經營者多數是大集團，花錢都經過精打細算，不是一時衝動。他們增加預算原因不清楚，有可能是一個品牌加大宣傳，其他作出回應。有人也估計可能疫情時期人人戴口罩，與口部相關的產品都減少廣告支出，現在除低口罩，護理品牌要重新拓展市場。

疫情結束對快銷產品影響非常直接，最顯見是網購減少。最近HKTV Mall發表業績，純利回落之餘管理層坦言面對4大挑戰，在經營成本上升之外，網購減少的挑戰也不少。市民減少網購，增加在超市自行購買，廣告對銷售的影響相信會增加。

快銷品賣廣告策略很實際，既要平，又要有效果，由於產品流轉快，宣傳是否有效很快可以驗証，從各大商戶陸續投入銀彈打廣告戰，多少証明經濟差廣告一樣要賣的傳統智慧。