8月份是傳統廣告淡季，今年市道尤其偏靜，新推出的大型廣告寥寥可數，較能令人留下印象的可能是麥當奴推出新的咖啡。今次「麥記」似乎偏重利用傳統媒體如報紙、戶外廣告，產生出來的效果似乎也不俗。
這次麥記推出的宣傳，以咖啡退休作為噱頭，當全版頭版廣告在免費報紙出現，相信所有人都知這是宣傳技倆，只是葫蘆裏賣甚麼藥，仍然有待揭盅，結果翌日正式宣布有新款咖啡推出。從消費者角度來說，新款咖啡賣點不算特別，都是強調色香味，能夠引起注意，不能不說創作有一份功勞。
除了報紙外，今次宣傳還用了隧道入口的戶外廣告和流動廣告車，這些傳統媒體的運用要到配合時間更換，籌備上稍為複雜，不過對有規模的廣告公司應該不是難事。從效果來說，傳統媒體在時間性上仍然能令受眾有期待開出謎底的感覺，和觀看不分時間的電子媒體比，成為另一種特質。在此之前，美心月餅推出郭富城的全新廣告，同樣在免費報紙預告準確的電視廣告出街時間，這種跨媒界立體式的推廣，可以令消費者有「大陣仗」的感覺，加強了整體的震撼性。
今次麥記推出新咖啡，重拾以創意吸引消費者關注的做法，與早兩年用年青偶像帶動銷售的做法不同，廣告的手法不能一成不變，對經常要營造新鮮感，但產品又講求質量嚴格控制的快餐業，更是恒真的鐵律。在使用傳統媒體造出揭盅效果之餘，配合宣傳的廣告短片，咖啡新鮮沖泡的視覺效果其實拍得相當不錯，在「咖啡退休」引起消費者好奇心以外，這種視覺體驗在感性上又有另一種效果。
潘朵拉
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近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。
古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。
娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。
演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。
除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。
藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。
市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。
