《Do姐》《膽粗粗》有客支持 細台力拼旅遊節目

「Do姐」鄭裕玲離巢無綫後首個電視視目《去邊啊Do姐》啟播，除了收視高低，外界同時關注廣告商反應。9月份暑假結束，市況比8月份有利，開電視選擇這個時間推出這個較具話題性的節目後，見到廣告量近日有所回升。

在無綫服務很長時間的Do姐外闖，選擇了和開電視合作，相信獲得的條件應該理想。從電視台為了這個節目特別安排了林家謙、魏浚笙等多位年青偶像作為拍檔，足見高度重視。節目播出街後，評論一般認為表達形式和以往不同，Do姐不再擔任機智成猛的「上把」，改為與年青偶像平起平坐。在新形式下，頭3集收視為3點、2.7點和1.9點。

有評論以收視點為基礎認為節目雷聲大、雨點小，這類總結不免有主觀成份。從數字上說，開電視節目普遍收視在1字頭，收視較佳的《前線搜查》達到2字水平，客觀上Do姐的節目比之前同一時間為佳，上升幅度有幾十個百分點。如果有人期望一個藝人能夠扭轉整個電視台收視的格局，未免是把個人因素看得太重。畢竟，電視製作是團隊的產品，正如一間餐廳要成功，要有好的食材配合大厨煮出好食物，還要配合樓面服務，長期配合才能造出成績。

《Do姐》節目出街前未聞有大品牌冠名贊助，近月商業市道氣氛淡泊，要廣告商擲錢贊助並不容易，節目面世後由樂敦成為主要贊助商，從Admango的統計數字，節目出街後開電視的廣告量有明顯增長，看來如果價位合適，這類有知名藝人的節目還是較易得到支持。

同樣是旅遊節目，J2在差不多時間推出的《膽粗粗Here We Go》取得3.1的收視，成績頗為不俗，廣告商也有一定支持。能夠取得成績，相信與黃翠如搭蔡景行等人的組合，做到有知名度同時兼顧新鮮感。另外，J2之前的《解風東京》和《阿媽唔信我去阿馬遜》都贏得口碑，這類年青風格節目發展下去，或者能打造出新一批觀眾群。

本地經濟復元速度比預期慢，惟獨外遊生意一支獨秀，旅遊節目除了由翡翠台以高收視坐擁大半璧江山，相信未來仍會陸續吸引其他頻道落力爭奪新的廣告資源。

潘朵拉

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8月份是傳統廣告淡季，今年市道尤其偏靜，新推出的大型廣告寥寥可數，較能令人留下印象的可能是麥當奴推出新的咖啡。今次「麥記」似乎偏重利用傳統媒體如報紙、戶外廣告，產生出來的效果似乎也不俗。

這次麥記推出的宣傳，以咖啡退休作為噱頭，當全版頭版廣告在免費報紙出現，相信所有人都知這是宣傳技倆，只是葫蘆裏賣甚麼藥，仍然有待揭盅，結果翌日正式宣布有新款咖啡推出。從消費者角度來說，新款咖啡賣點不算特別，都是強調色香味，能夠引起注意，不能不說創作有一份功勞。

除了報紙外，今次宣傳還用了隧道入口的戶外廣告和流動廣告車，這些傳統媒體的運用要到配合時間更換，籌備上稍為複雜，不過對有規模的廣告公司應該不是難事。從效果來說，傳統媒體在時間性上仍然能令受眾有期待開出謎底的感覺，和觀看不分時間的電子媒體比，成為另一種特質。在此之前，美心月餅推出郭富城的全新廣告，同樣在免費報紙預告準確的電視廣告出街時間，這種跨媒界立體式的推廣，可以令消費者有「大陣仗」的感覺，加強了整體的震撼性。

今次麥記推出新咖啡，重拾以創意吸引消費者關注的做法，與早兩年用年青偶像帶動銷售的做法不同，廣告的手法不能一成不變，對經常要營造新鮮感，但產品又講求質量嚴格控制的快餐業，更是恒真的鐵律。在使用傳統媒體造出揭盅效果之餘，配合宣傳的廣告短片，咖啡新鮮沖泡的視覺效果其實拍得相當不錯，在「咖啡退休」引起消費者好奇心以外，這種視覺體驗在感性上又有另一種效果。