年中力谷串流電視廣告產品 無綫檢視頻道似有跡可尋

長假期間，網上流傳無綫準備叫停現時5條頻道的財經資訊台，其後無綫發表聲明，指作為一間負責任的電視台，會按市場情況不時檢視節目或頻道安排，但強調「至今為止，無綫並未向通訊局提交過相關申請」。網上有這個風聲，不排除是該台曾經「檢視」過頻道安排，觸發外界猜測，由此反映傳統電視走向網絡化轉型的大勢。

本地網體今年經營壓力不小，無論傳統報紙雜誌，電台電視，以至網絡媒體，都受經濟淡靜壓力，開源節流成為一眾管理層每日課題，相信無綫也不例外。外界細讀無綫的聲明，解讀對於調整頻道，是至今為止沒有行動，調子上保留了改動的彈性。

隨著科技發展，媒體變化日益快速，走向數碼化是不可逆轉的趨勢，差別只是步伐快慢。月前經濟日報集團就宣布停辦實體免費報和多份實體雜誌，只保留網絡版。隨著透過串流平台觀看電視節目日益普及，電視台經營日益趨向網絡化同樣是大勢所趨，調整頻道由此變成不時要「檢視」的選項。

廣告業透露，無綫把傳統電視和串流電視混營的策略早見端倪。今年中，該台就推出傳統電視配合串流電視Mytvsuper綑綁銷售的產品，同時舉行過廣告業內的聚會，介紹電視與數碼科技如二維碼混合使用的宣傳方案。

業內指出，無綫把電視和串流電視廣告混銷的套裝產品，推出後市場反應不差，主要是折扣較吸引，其後電視台把價格略為調高，市場仍有一定程度的接受。不過，這類產品最大的吸引力仍是翡翠台黃金時段的廣告位，全因這個時段保証有接近20點的收視，是現存接觸面（reach）最廣的渠道，包括社交平台在內仍無媒體可以替代。

電視經營網絡化，由廣播走向窄播，電視台轉型內容供應商和IP（知識產權）營運者是發展趨勢之一，業者不能逃避，只能擁抱。然而，在可見將來，電視播出和收視仍具有其市場獨特性，最大原因是電視台的選擇發揮了選輯作用，仍能造到召集大量受眾的效果，尤如社交平台的首頁或推介功能。只是，對於收視不高的頻道，這個功能的價值就很低，要營運下去必須另找出路。

從收費電視逐漸淡出，以至免費頻道面臨整固，電視業變化實在非常快速。猶記2010年，政府發表兩個電視台的申請，催生了今日的開電視和Viu，其後有顧問公司堅持香港市場足以容納5間免費電視台，引起了一場發牌爭議，現在雖然只有3間免費電視台，都要迎接媒體網絡化的嚴峻挑戰，充份體現在傳媒世界，計劃永遠都是趕不上變化。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。

古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。

除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。

藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。

市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。