黎天王超長銀行廣告 爆發式效果性價比高

11月份是傳統廣告旺季，直至聖誕前夕，是商戶推廣計劃的高峰期。今年市道相對平淡，但旺季仍有觸目宣傳攻勢推出，近日在行內最搶眼球的大型宣傳，要數花旗銀行以天王黎明代言的長片廣告。這個宣傳首播以4分半鐘的超長廣告在五個電視台聯播，令過百萬的受眾無可避免要接觸到同一訊息，類似的澎湃效應很有濶別重逢之感。

花旗銀行今次重金禮聘黎明擔任代言，有傳其參與不單是在鏡頭前出現，相信這是打動他願意合作的條件。黎明在短期內會舉行演唱會，該行選擇在11月發動宣傳，估計在時間上都有經過精密部署，務求做出強勁效果。以5台收視超過25點計，受眾超過160萬，他們在相同的4分鐘半鐘內都接收到相同訊息，在資訊碎片化下，其爆發式效果是非常誇張的，這也是大型宣傳所應該追求達致的目標。

現時數碼廣告成為銀行打廣告不可或缺的平台選擇，在人人都使用手機接收訊息下，每日產生的流量異常龐大，但要做到在短時間內不重覆接觸這個數量的受眾，就算不是沒有可能，難度也非常之高，如果要再加入是這樣長的訊息，在數碼平台應該是不可能的任務。

花旗這個廣告策劃用5台聯播再加上長時間的片段，充份發揮了電視觀眾接觸面（reach）和廣告不能踢走兩大特色，是很聰明的做法。由於今次廣告很著重品牌效果，起用了重量級的代言，電視可能是最適合的媒介。

在過去3年疫情，商戶都著重銷售成績，在電子媒體投放效果廣告成了最直接的選擇，但長期忽略形象的建立，會對企業的內在價值做成很大的損耗，所以不少企業的市務人員都開始考慮重新在品牌宣傳上的投放。過去，如果要在電視營造出這樣震撼的效果，花費的數字會是極為驚人，今年旺季的廣告價格上升不是特別多，造新了具話題性的效果外，相信在性價比上也會是十分化算的。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

無綫時事節目《東張西望》除了長期維持高收視，同時吸引不少廣告客戶支持，令媒體吹起一陣「借東風」熱潮，開電視在黃金時段的《東呃西騙》告一段落，期間取得2.7的收視，成為該台近期最多觀眾的節目之一，而且超越同台另一以時事作主打的《一線搜查》。

開電視收視經歷年中低潮後，近日有稍為好轉跡象，除了《東呃西騙》外，另一個有「踢爆成份」的節目《臥底旅行團》取得的成績更佳，個別集數超過4點。這兩個節目特點之一，是製作費用不高，沒有用大星作為賣點，主要是針對小眾觀眾，雖然這類型節目很難取得大量普羅觀眾，收視有其局限性，但很符合打製作費有限的游擊戰術。

開電視開台以來，重本節目如《這就是青春》或由鄭裕玲掛帥的《去邊啊Do姐》，收視都未達預期，投入與回報不相稱。不過，從發展角度，只靠低成本制作針對小眾市場，只能視為以戰養戰的做法，要擴大戰果，適當時間仍要推出大型製作，以建立口碑和聲譽。

與開電視細細注有回報的策略比，Viu今年的情況有點相似，重點的劇集收視暫時未見突破，反而投入較低的節目如《膠戰》有相對好的收視。和《東呃》或《臥底》相似，《膠戰》長做長有，但不易成為主力節目。在早前Viu推出來年廣告預訂計劃的節目預告，未見重點催谷《全民造星VI》，這個選秀節目經歷了5屆，最近2屆的冠軍知名度都無法和前輩相比，這是很多選秀節目都會遇到的創意疲勞現象，來年該台會再為這個重點節目全面盤點翻新，抑或投入重本製作以維持與開電視相比的領先優勢，是疫後復常下很關鍵的一條選擇題。