黎天王超長銀行廣告 爆發式效果性價比高

11月份是傳統廣告旺季，直至聖誕前夕，是商戶推廣計劃的高峰期。今年市道相對平淡，但旺季仍有觸目宣傳攻勢推出，近日在行內最搶眼球的大型宣傳，要數花旗銀行以天王黎明代言的長片廣告。這個宣傳首播以4分半鐘的超長廣告在五個電視台聯播，令過百萬的受眾無可避免要接觸到同一訊息，類似的澎湃效應很有濶別重逢之感。

花旗銀行今次重金禮聘黎明擔任代言，有傳其參與不單是在鏡頭前出現，相信這是打動他願意合作的條件。黎明在短期內會舉行演唱會，該行選擇在11月發動宣傳，估計在時間上都有經過精密部署，務求做出強勁效果。以5台收視超過25點計，受眾超過160萬，他們在相同的4分鐘半鐘內都接收到相同訊息，在資訊碎片化下，其爆發式效果是非常誇張的，這也是大型宣傳所應該追求達致的目標。

現時數碼廣告成為銀行打廣告不可或缺的平台選擇，在人人都使用手機接收訊息下，每日產生的流量異常龐大，但要做到在短時間內不重覆接觸這個數量的受眾，就算不是沒有可能，難度也非常之高，如果要再加入是這樣長的訊息，在數碼平台應該是不可能的任務。

花旗這個廣告策劃用5台聯播再加上長時間的片段，充份發揮了電視觀眾接觸面（reach）和廣告不能踢走兩大特色，是很聰明的做法。由於今次廣告很著重品牌效果，起用了重量級的代言，電視可能是最適合的媒介。

在過去3年疫情，商戶都著重銷售成績，在電子媒體投放效果廣告成了最直接的選擇，但長期忽略形象的建立，會對企業的內在價值做成很大的損耗，所以不少企業的市務人員都開始考慮重新在品牌宣傳上的投放。過去，如果要在電視營造出這樣震撼的效果，花費的數字會是極為驚人，今年旺季的廣告價格上升不是特別多，造新了具話題性的效果外，相信在性價比上也會是十分化算的。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。