告別2023年，廣告人長假鬆一鬆之餘，都開始盤算新一年大計。2023年香港通關，業界預計會出現強勁復蘇，結果發現3年過去，世界變得很多，中美關係緊張，全球戰爭氣氛籠罩，內地經濟出現多年來的低增長。香港在美元加息下變成物價貴，資金成本高，消費市道弱，行情受雙重打擊，廣告業是內需經濟寒暑表，首當其衝受影響，大部份媒體都承受比起疫情時還要差的大環境。
今年各類媒體中，報紙雜誌在數字上出現升幅，表面現象背後是去年基數超低，實際是中看不中用，尤其年內利息上調，對樓市影響大。地產商至今是仍然願意投放紙媒的重要客戶，新盤銷情不濟，對紙媒影響很直接。
從數字上，今年表現好的媒體還是數碼廣告和戶外廣告，數碼媒體持續增長，但出現歸邊情況，投放資源流向跨國平台，今年GDN生意逆流而上，本地網媒只能看對岸的景色好。
電子傳媒方面，電台生意仍然偏差，電視台在逆風下相對較好。Hoy電視主要依賴計點收費銷售，廣告量相當飽滿，這類廣告與收視點掛鉤，該台今年幾個重點節目收視平平，較為突出是轉播杭州亞運，由於播體育成本不輕，有機會是有名無利。
Viu今年劇戲節目和重點的綜藝《全民造星 V》都能維持2021年的氣勢，倒是創別綜藝以有限成本造出成績，主持人能吸引到客戶垂青。無綫今年上半年藉《中年好聲音》闖出聲勢，第4季爆出《新聞女皇》成為近年大熱劇，在年尾見到有幾個重要大客戶回歸，說明媒體要以內容帶動。在經濟前景仍未明朗下，如何用有限資源製作出「爆品」，是電視台的最大考題。
年尾廣告業要制訂來年預算，特別電視台會推出廣告訂購，客戶預訂可以享有全年最低價格。今年3間電視台中，無綫率先搶出新價單，比起對上一年加價8%，套餐折扣也減少，策略進取，原因相信是自覺全年節目收視相對穩妥，客戶和廣告公司在不明朗市道下求穩，所以用加價策略鎖住較多收益。至於Viu和Hoy策略明顯不同，Viu加幅較低外，提出有彈性的訂價安排，容許客戶上調和下調預訂額，反映管理層力求安全系數要夠高，訂購金額不會明顯減少，至於Hoy以數點廣告為主體，真正收入要看收視能否增加，訂價不是最重要因素。
潘朵拉
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
