2024廣告市場未明朗 想鎖錢無綫進取Viu打穩陣波

告別2023年，廣告人長假鬆一鬆之餘，都開始盤算新一年大計。2023年香港通關，業界預計會出現強勁復蘇，結果發現3年過去，世界變得很多，中美關係緊張，全球戰爭氣氛籠罩，內地經濟出現多年來的低增長。香港在美元加息下變成物價貴，資金成本高，消費市道弱，行情受雙重打擊，廣告業是內需經濟寒暑表，首當其衝受影響，大部份媒體都承受比起疫情時還要差的大環境。

今年各類媒體中，報紙雜誌在數字上出現升幅，表面現象背後是去年基數超低，實際是中看不中用，尤其年內利息上調，對樓市影響大。地產商至今是仍然願意投放紙媒的重要客戶，新盤銷情不濟，對紙媒影響很直接。

從數字上，今年表現好的媒體還是數碼廣告和戶外廣告，數碼媒體持續增長，但出現歸邊情況，投放資源流向跨國平台，今年GDN生意逆流而上，本地網媒只能看對岸的景色好。

電子傳媒方面，電台生意仍然偏差，電視台在逆風下相對較好。Hoy電視主要依賴計點收費銷售，廣告量相當飽滿，這類廣告與收視點掛鉤，該台今年幾個重點節目收視平平，較為突出是轉播杭州亞運，由於播體育成本不輕，有機會是有名無利。

Viu今年劇戲節目和重點的綜藝《全民造星 V》都能維持2021年的氣勢，倒是創別綜藝以有限成本造出成績，主持人能吸引到客戶垂青。無綫今年上半年藉《中年好聲音》闖出聲勢，第4季爆出《新聞女皇》成為近年大熱劇，在年尾見到有幾個重要大客戶回歸，說明媒體要以內容帶動。在經濟前景仍未明朗下，如何用有限資源製作出「爆品」，是電視台的最大考題。

年尾廣告業要制訂來年預算，特別電視台會推出廣告訂購，客戶預訂可以享有全年最低價格。今年3間電視台中，無綫率先搶出新價單，比起對上一年加價8%，套餐折扣也減少，策略進取，原因相信是自覺全年節目收視相對穩妥，客戶和廣告公司在不明朗市道下求穩，所以用加價策略鎖住較多收益。至於Viu和Hoy策略明顯不同，Viu加幅較低外，提出有彈性的訂價安排，容許客戶上調和下調預訂額，反映管理層力求安全系數要夠高，訂購金額不會明顯減少，至於Hoy以數點廣告為主體，真正收入要看收視能否增加，訂價不是最重要因素。

潘朵拉

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近年最哄動的中港合拍劇《新聞女王》大結局剛播完，外界就揣測會開拍第二集，無綫高層的回應亦極為正面。與內地合作拍劇是無綫近年賺錢的重要來源，這次劇集贏最高口碑和高收視之餘，廣告收益也比其他劇集好，名利雙收下當然會食髓知味。

《新聞女王》中港同樣贏個滿堂紅，過去無綫與內地合作的劇集，大陸播出時間會早一段時間，這次合作的平台優酷和無綫播出的時間相距不足一個月，卻沒有影響雙方的收視，反而形成互動。在劇集播出之後，主角文慧心的舉手投足，衣著品味都成為內地潮流指標，主角佘詩曼代言合約陸續有來不在話下，在劇中扮演重要角色的高海寧、何依婷在內地都人氣飊升，商演機會應該大增。

內地平台優酷和無綫合作，首要著眼點不在廣告。優酷主打收費內容，這次港劇大受歡迎，開創了另類口味，對吸引新訂購客戶的好處應該較大。內地的娛樂事業發展，由電視迅速跳入互聯網時代，曾經叱咤一時的湖南衛視，現時都把重點轉移至同系的網台芒果，所以內地媒體一直重視小屏（手機）多過大屏（電視）。不過，外國近年流行聯網電視（Connected TV），從觀眾體驗說，用大屏看電視會比小屏舒服，享受度更高，所以廣告客戶對投放聯網電視的意慾日增，業界估計香港會比內地走得更前，2024年聯網電視廣告發展會更蓬勃。

《新聞女王》在內地爆紅，吸引大批手機用戶或網絡平台觀眾捧場。在香港，該劇推動了整體觀眾人數向上，當中包括手機用戶和串流平台的觀眾。現時無綫擁有全港使用量最高的串流平台MyTVSuper，乘著聯網電視潮流的來臨，如果無綫能多製作在題材上創新的作品，對吸引傳統電視以外的觀眾會有很大幫助，有利拓展主要在網絡投放廣告的客戶群。