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科技幫一把 2024年電視人口保持增長

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科技幫一把 2024年電視人口保持增長
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科技幫一把 2024年電視人口保持增長

2024年01月15日 15:40 最後更新:15:59

新年新計劃,踏入2024年,很多指標都會重新檢視或計算,當中一個就是收視率。調查公司在每年年頭都會審視電視在受眾層面的分布,公布新的電視人口,每個收視點代表的觀眾數目都隨之改變。依照新一年的公布,本港電視人口增加了1%,達到649萬人,高於2023年的643萬人,從電視人口的增長,反映港人仍然把電視用作接受娛樂及新聞訊息的主要渠道。

正如流動電話與固網電話的關係,電視作為接收畫面的工具,會受到電腦以至手機的挑戰,這就是大屏、小屏對眼球的爭奪,調查公布本地電視人口有增長,說明電視機的入屋率沒有下跌,反而有可能增加。電視機沒有像固網電話般買少見少,主要是電視生產商融合最新技術,推出功能日益完善的智能電視,透過電視大屏可以上網觀看視頻。技術的革新不單保住了電視機的市場,同時造就了聯網電視廣告的興起。

公眾經常看到收視點的報導,1個收視點是多少人呢?按去年數字是6.43萬人,調整後今年是6.49萬人,簡單一個收視點等如是同一時間接觸超過6萬人,接觸面仍然是非常龐大的。說到一個節目可以動輒有接近20點,這樣密集的滲透率在其他國家甚至是大城市都是罕見的,足見港人看電視的習慣根深蒂固,在傳統媒體褪色下,電視和網絡成為廣告業界最重視的兩個大餅。

在受眾層面,新增的觀眾中以65歲以上最多,這反映了人口結構的趨勢,其次增加的是15至24歲的年齡層,增幅有2%,下跌最多的是35至44歲的青壯年,跌幅有3.1%。

不同的年齡層中,總人數最少的是15至24歲,只有57.2萬人,其次是4至14歲的57.4萬人,青壯年則有77.9萬人,這些是電視最難捕捉到的目標人群,要達到向這些人宣傳的目標,除了靠高收視的龐大接觸面,就重要靠內容或者是透過網絡傳播去瞄準對象了。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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無綫組新台有如意算盤 2頻道廣告未滿集中客戶效益更高

2024年04月22日 18:11 最後更新:18:21

今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併,同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息,今次鳯鳯透過無綫頻道落地,只涉及內容的傳輸,在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布,由於要通訊局批准,今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus,新頻道標榜會加強互動,暫時對外披露的內容,早上主要是維持昔日85台的財經節目,晚上以82台的自製節目,加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成,節目類別增多,色彩風格沒有過去明顯,不過減少的主要是外購節目,估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高,能否高過兩台合併,就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言,過去不會在同一時間在兩台播放廣告,如果新台收視能比一條頻道高,應該已經交到功課。對電視台而言,兩條頻道廣告未爆滿,現在把客戶集中在一條頻道,營運效益可以提高,似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時,無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後,鳯凰改為落戶在無綫的串流平台,這次成功透過大氣電波落地,應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組,併入央企紫荊集團旗下,這次是開設香港台,但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後,廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作,查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告,無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告,現在正努力拓展客源,從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說,香港廣告市場規模不大,而且媒體眾多,僧多粥少,生意根本不好做,所以能夠把內容落地,令到整個發布矩陣更加完備,已經是功德完滿。

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