科技幫一把 2024年電視人口保持增長

新年新計劃，踏入2024年，很多指標都會重新檢視或計算，當中一個就是收視率。調查公司在每年年頭都會審視電視在受眾層面的分布，公布新的電視人口，每個收視點代表的觀眾數目都隨之改變。依照新一年的公布，本港電視人口增加了1%，達到649萬人，高於2023年的643萬人，從電視人口的增長，反映港人仍然把電視用作接受娛樂及新聞訊息的主要渠道。

正如流動電話與固網電話的關係，電視作為接收畫面的工具，會受到電腦以至手機的挑戰，這就是大屏、小屏對眼球的爭奪，調查公布本地電視人口有增長，說明電視機的入屋率沒有下跌，反而有可能增加。電視機沒有像固網電話般買少見少，主要是電視生產商融合最新技術，推出功能日益完善的智能電視，透過電視大屏可以上網觀看視頻。技術的革新不單保住了電視機的市場，同時造就了聯網電視廣告的興起。

公眾經常看到收視點的報導，1個收視點是多少人呢？按去年數字是6.43萬人，調整後今年是6.49萬人，簡單一個收視點等如是同一時間接觸超過6萬人，接觸面仍然是非常龐大的。說到一個節目可以動輒有接近20點，這樣密集的滲透率在其他國家甚至是大城市都是罕見的，足見港人看電視的習慣根深蒂固，在傳統媒體褪色下，電視和網絡成為廣告業界最重視的兩個大餅。

在受眾層面，新增的觀眾中以65歲以上最多，這反映了人口結構的趨勢，其次增加的是15至24歲的年齡層，增幅有2%，下跌最多的是35至44歲的青壯年，跌幅有3.1%。

不同的年齡層中，總人數最少的是15至24歲，只有57.2萬人，其次是4至14歲的57.4萬人，青壯年則有77.9萬人，這些是電視最難捕捉到的目標人群，要達到向這些人宣傳的目標，除了靠高收視的龐大接觸面，就重要靠內容或者是透過網絡傳播去瞄準對象了。

潘朵拉

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雖然商界對2024年的前景展望不敢樂觀，新年開始仍然有大型推廣活動開展。匯豐上個星期推出的財富管理品牌宣傳，幾乎動用城中全線媒體，效果相當轟動，時間上有啟動全港商業活動的氣派。

銀行界近年把不少預算投放在網上媒體，而且注重直接營銷效果。今次匯豐財管的宣傳，起用了有才子形象的馮德倫，再加運動和其他界別名人，著重打造精英形象。在媒體方面，銀行首先在主要報章用粉紙包版的方式，而且是收費、免費、中、英文大包圍，如此龐大的預算，在近年紙媒是極為少見，同時有點回歸傳統的意味。另外，在戶外媒體都有廣泛的投放，令公眾在短時間內不止一次接觸到銀行訊息。

電子媒體方面，銀行重點選用免費電視，在黃金時段多次投放長達45秒的廣告。由於今次畫面用了紅色主調貫徹整個創作，長時間曝光的效果特別顯著，觀眾很容易就會產生落本大製作的感覺。這種效果會是手機小屏無法達到的，廣告人能夠有機會營造瑰麗的戲劇效果，大抵自己也會有賞心悅目的滿足。

2023年銀行投放廣告的預算減少，原因相信是利息高企，投資市場無論股債都是輸多贏少，很多大客寧願存款了事。銀行在這個大環境下依然大賺，只是收益主要來自本身資金可以收取的利息大增。在新的一年，市場期望利息見頂，美股率先創了新高，投資市場或者有復蘇機會，或者是因為這個原因，大銀行在年頭即落重本打響第一槍。

在疫情期間，銀行理財宣傳一度集中搶攻年輕人市場，這個策略在去年雖然維持，熱度已見明顯下降。一般而言，年青人初出社會工作，初未到積聚財富的階段，這個時候向他們傳播品牌訊息，不說是對牛彈琴，都要花事倍功半的氣力。這次大銀行再度投放在紙媒、戶外廣告和電視，宣傳目標不再傾側在某一年齡層，這是否代表推廣潮流的回歸，不妨觀察稍後的市場動向如何變化。