匯控大班上京 廣告業界無限遐想盼有商機

不少外資在過去1年撤出大陸，外國廣告公司部份也跟著離場，在這個環境下，匯控集團主席杜嘉祺上星期獲國家副主席韓正接見，就不單引起財金界接見，連廣告界都有留意，關注這間本地最大銀行集團會否在可見將來活躍起來。

過去幾個月大陸領導人先後接見港企的首腦如太古集團的主席，但論重要性韓正會見杜嘉祺就更觸目，相關報導中把匯控列為國際金融機構，並和香港的國際金融中心地位連繫起來。在幾年前華為太子女孟晚舟被加拿大拘留一案中，匯控被牽涉在內，一度令集團與內地關係呈現緊張。隨著孟晚舟歸國，匯控出售加拿大資產，今次主席獲得領導人接見，是否代表集團和北京關係改善？

無獨有偶，在杜嘉祺上京前，匯控的財富管理部門，在全港推出了大規模的宣傳推廣，除了戶外廣告版，似乎還特別注重大眾化的電視宣傳，在全面的宣傳推廣下，令匯控在社會的關注度即時上升，所以業內一些敏感人仕就猜想，整個宣傳是否為了今次會面造勢？

銀行有不同的團隊負責推廣，匯控上月的大型宣傳並非銀行整體形象，而是突出財資管理，性質上和高管的上訪活動關係不大，因此估計只是偶合的機會比較高。反之，今次會面是否代表北京鼓勵匯控增加在華投資，雙方並有一定默契的合理性就較高。

匯控現任主席杜嘉琪並非由銀行出身，而是由本地保險業龍頭友邦空降。友邦前身是美國保險集團的亞洲公司，金融海嘯後被出售償還政府提供的資金。杜嘉琪雖是外籍人仕，作風與匯控過去幾任主席重歐輕亞不同，十分看好亞洲市場的發展。在他任內，友邦在亞洲區擴張快速，在印尼等人口大國積極拓展，至於區內最大經濟體，友邦發展同樣一枝獨秀，成為取得直接經營保險牌照的境外公司。在他掌舵後，匯控積極改善與大陸關係因此不令人覺得意外。

友邦在大陸拓展順利，成為連年推動增長的金蛋鵝。匯控的保險業務，在香港同樣具有很大規模，未來會否重點開拓大陸，力爭分一杯羹，機會不能看輕。對於本地廣告界而言，如果匯控把發展重點放回中港，在宣傳推廣告形象建立的資源不會少。在大力減少中港色彩的時代，匯控大賣宣傳廣告表達全球金融，地方智慧的訊息，期望擺脫香港銀行的色彩，未來若要加重亞洲或中港業務，理應重新定位，從廣告業界而言，可能正代表了大展身手的機會來臨。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

北上潮流對本地零售業衝擊未停，最近深圳有大型超市Costco開業掀起熱潮，在廣告業內引起竊竊私語，究竟會產生甚麼效應？

內地零售店「滲透」香港市場，先有森姆，後有Costco，這類型會員制超市在外國流行已久，個別多年前在大陸開業，只是成績不算很突出，近月爆紅只能說是行運一條龍，多少是得益於港人北上的起哄效應。

香港地小人多，會員制超市貨品以大量購買低價銷售的策略，過去從未成功登陸。今番藉登陸深圳再把風氣南吹，同時借助網購物流搶奪市場。有消息指本地兩大零售超市集團都開始感受到壓力，銷量放緩。至於另一電商集團HKTV Mall，管理層聲稱未受明顯影響，但股價卻已先行滑落。在生意受壓下，廣告界關心是本地零售商如何回應？會增加推廣力度還是「縮皮」度寒冬？

在早前店主大會上，HKTV Mall老闆王維基就揚言會加大宣傳，同時減少佣金，以維護地盤。王維基做生意作風一向勇悍，這次面對強敵似乎準備打硬仗，股價跌或者是提早反映燒錢打市場保衛戰。至於另外兩個超市集團，就有即將增加貨品種類迎戰，特別是對手重點銷售的類別，再配合廣告宣傳。兩大超市有打資源戰的豐富經驗，財力也不成疑問，抗擊力絕對不能低估。

內地財團南下進軍香港成為趨勢，這些財團實力雄厚，慣打資源消耗戰。去年底美團進軍外賣市場，原本的兩大龍頭Foodpanda和Deliveroo催谷電視廣告應戰，一場斯殺下，美團似乎已佔上風，進佔市場二哥位置，估計未來會繼續施壓。香港市場能否容納3個外賣平台令人懷疑，未來戰況恐怕會更殘酷。

美團後發想先至，來港後採取宣傳配合價格戰雙管齊下戰術，採用價格戰的方法收效快，最大缺點是價格易跌難升，令大餅長時間縮水。兩間龍頭公司本來享受成果，不捨得用降價全面轟炸的殺傷戰術，而且廣告布陣存在明顯缺口，在怕痛又想贏之下，迅速丟失不少地盤。從中反映本地管理層面對作風勇進狠辣的戰術時，仍然未能適應。

內地消費市場淡風續吹，加上企業有出海意圖，香港成為他們擴張目標，在成本、策略和技術上他們和外資或本地公司不同，加上香港經濟受高息壓制，港企是攻是守的確費煞思量。