奧運今年開鑼 何哲圖急換班向無綫出力挖角

新年新開始，年頭往往是人事變動的時間。今年廣告業和媒體第一單較受人注目的消息，是HOY電視兩位高層離職的傳聞。消息在上周中在行內傳出，業界估計未來變動陸續有來。

Hoy電視去年重組廣告部，由原先的無綫高層何哲圖空降，擔任銷售及市場總監，隨即推動一陣人事變更，入主新人以同行Viu為主力。這次的變動，據聞「起身」者其中之一正是當日入主的高層。

有指何哲圖入主後，先後配合公司兩個重要節目的廣告，分別是綜藝的《就是青春》，另外就是杭州亞運會。前者雖然收視普通，但因為節目出街時間有限，故此未算真正試練，其後到杭州亞運會，該台獨家轉播，公司寄以厚望，但無論從收視和廣告，都面臨艱鉅挑戰，廣告部高層自然壓力巨大。

今年是奧運年，市場估計Hoy去年雄心壯志斥資播亞運，結果對收視帶動的效果短暫，在社會的迴響普通，今年再投奧運轉播權的機會不高。畢竟投奧運涉及是以億元計的資金，在現今市道下，相信幾間本地電視台都未必會出手。如果巴黎奧運重覆東京奧運由政府出手的模式，3間電視台就要搶奪同一個大餅，屆時會是新團隊的一場考試。

何哲圖重新組班，去舊換新，看來是以無綫的班底取代Viu的班底。在舊人離場前，月前他已從無綫聘請組頭過檔，有傳新人同時會從舊公司物色人選，估計短期內會陸續加入。

去年Hoy以新銷售團隊配合創作班底登場，予人整軍經武、全面出擊的觀感。新銷售團隊以Viu的班底為骨幹。雖然Viu經歷跌屏事件衝擊，元氣受創，但仍令人期待會否有新氣象，現在猝然換班有點出乎市場意料。另一方面，無綫經歷幾年低潮，去年似乎有好轉感覺，大型的快餐連鎖集團、銀行、保險、手機公司都重返投放廣告，新一年的廣告預訂聽聞逆市取得增長。聞戰鼓、思良將，或許是何哲圖考慮在新1年再重整廣告隊伍的原因。如果說去年杭州亞運是廣告部的入學試，以時間計，現在新人埋班，到了年中就是奧運開鑼，怎樣部署這場硬仗交出成績，會是新組合証明實力的一個機會。

潘朵拉

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不少外資在過去1年撤出大陸，外國廣告公司部份也跟著離場，在這個環境下，匯控集團主席杜嘉祺上星期獲國家副主席韓正接見，就不單引起財金界接見，連廣告界都有留意，關注這間本地最大銀行集團會否在可見將來活躍起來。

過去幾個月大陸領導人先後接見港企的首腦如太古集團的主席，但論重要性韓正會見杜嘉祺就更觸目，相關報導中把匯控列為國際金融機構，並和香港的國際金融中心地位連繫起來。在幾年前華為太子女孟晚舟被加拿大拘留一案中，匯控被牽涉在內，一度令集團與內地關係呈現緊張。隨著孟晚舟歸國，匯控出售加拿大資產，今次主席獲得領導人接見，是否代表集團和北京關係改善？

無獨有偶，在杜嘉祺上京前，匯控的財富管理部門，在全港推出了大規模的宣傳推廣，除了戶外廣告版，似乎還特別注重大眾化的電視宣傳，在全面的宣傳推廣下，令匯控在社會的關注度即時上升，所以業內一些敏感人仕就猜想，整個宣傳是否為了今次會面造勢？

銀行有不同的團隊負責推廣，匯控上月的大型宣傳並非銀行整體形象，而是突出財資管理，性質上和高管的上訪活動關係不大，因此估計只是偶合的機會比較高。反之，今次會面是否代表北京鼓勵匯控增加在華投資，雙方並有一定默契的合理性就較高。

匯控現任主席杜嘉琪並非由銀行出身，而是由本地保險業龍頭友邦空降。友邦前身是美國保險集團的亞洲公司，金融海嘯後被出售償還政府提供的資金。杜嘉琪雖是外籍人仕，作風與匯控過去幾任主席重歐輕亞不同，十分看好亞洲市場的發展。在他任內，友邦在亞洲區擴張快速，在印尼等人口大國積極拓展，至於區內最大經濟體，友邦發展同樣一枝獨秀，成為取得直接經營保險牌照的境外公司。在他掌舵後，匯控積極改善與大陸關係因此不令人覺得意外。

友邦在大陸拓展順利，成為連年推動增長的金蛋鵝。匯控的保險業務，在香港同樣具有很大規模，未來會否重點開拓大陸，力爭分一杯羹，機會不能看輕。對於本地廣告界而言，如果匯控把發展重點放回中港，在宣傳推廣告形象建立的資源不會少。在大力減少中港色彩的時代，匯控大賣宣傳廣告表達全球金融，地方智慧的訊息，期望擺脫香港銀行的色彩，未來若要加重亞洲或中港業務，理應重新定位，從廣告業界而言，可能正代表了大展身手的機會來臨。