宣傳預算有加減 龍年廣告大戶逐個估

龍年開市大吉，廣告行都期望今年勝舊年，展望新一年，業內都猜猜究竟那些行業會有大預算。

傳統上，銀行、保險、地產是願意花錢的大客戶，在疫情前不少手機程式都有大預算，包括房地產、旅遊相關的網媒。兔年利息高企，地產、銀行的廣告宣傳費用下降，保險業生意不俗，投入的宣傳資源得以維持。新一年美國雖然有減息機會，但通脹數據仍然時好時壞，銀行主要仍是推廣信用卡等消費性業務，估計會成為這個類別的主力，另外電子支付相信仍有一定的推廣預算。

今年前景較為樂觀的類別，承接兔年旺勢的保健品，除了因為人口結構外，新冠後市民增加對健康的關注，以及產品用家年青化，令市場仍有機會維持一定程度的增長。另一個有前景行業就是旅遊業，港人在疫後出現報復式外遊，這股熱潮至今未冷，旅行社在幾年停運後財政備受衝擊，加上對外航班未恢復，業界仍在休養生息階段，今年旅遊業在休整相信會繼續活躍。

去年，國泰航空曾推出大型宣傳計劃，期望重新打造形象。今年初步未聞公司有相似計劃，只是維持一般的品牌廣告。除了國泰外，就要看其他航空公司會否加強推廣爭食大餅。另外，去年機場管理局曾投入資源聘請藝人為排名拉票，其後又贊助劇集，現在大灣區機場香港不是獨家生意，機場因此有機會成為另一個廣告客戶。

傳統產業外，今年汽車市場的宣傳也有商機。過去幾年換車主流是電動車，當中美企Tesla一家獨大，Tesla和蘋果公司、微軟等科技企業相似，不傾向採用廣告宣傳開拓市場，而是透過創辦人或高層發放訊息建立形象，一改有新產品、新品牌就有大型新預算的做法，令業內份外緬懷昔日手機生產商豪擲萬金宣傳的日子。在電動車搶佔市場下，傳統車廠、油站生意減少，廣告支出受影響，這對電台影響最大。去年起，中外其他車廠的電動車陸續打入市場，市佔率逐漸分散，當中部份都會投入預算推廣。在電動車中，寶馬和MG等外國品牌頗受歡迎，國產龍頭比亞迪轉換了代理，市場自然期望他們會有較進取的策略。

兔年本地經濟復元不似預期，隨著生活復常，社會活動慢慢回升，特別是美國若在年中減息，對本地資產市場應有正面作用，業界期望轉運一條龍，在現實條件下只要努力打拚，相信成事的機會很高。

潘朵拉

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新年新開始，年頭往往是人事變動的時間。今年廣告業和媒體第一單較受人注目的消息，是HOY電視兩位高層離職的傳聞。消息在上周中在行內傳出，業界估計未來變動陸續有來。

Hoy電視去年重組廣告部，由原先的無綫高層何哲圖空降，擔任銷售及市場總監，隨即推動一陣人事變更，入主新人以同行Viu為主力。這次的變動，據聞「起身」者其中之一正是當日入主的高層。

有指何哲圖入主後，先後配合公司兩個重要節目的廣告，分別是綜藝的《就是青春》，另外就是杭州亞運會。前者雖然收視普通，但因為節目出街時間有限，故此未算真正試練，其後到杭州亞運會，該台獨家轉播，公司寄以厚望，但無論從收視和廣告，都面臨艱鉅挑戰，廣告部高層自然壓力巨大。

今年是奧運年，市場估計Hoy去年雄心壯志斥資播亞運，結果對收視帶動的效果短暫，在社會的迴響普通，今年再投奧運轉播權的機會不高。畢竟投奧運涉及是以億元計的資金，在現今市道下，相信幾間本地電視台都未必會出手。如果巴黎奧運重覆東京奧運由政府出手的模式，3間電視台就要搶奪同一個大餅，屆時會是新團隊的一場考試。

何哲圖重新組班，去舊換新，看來是以無綫的班底取代Viu的班底。在舊人離場前，月前他已從無綫聘請組頭過檔，有傳新人同時會從舊公司物色人選，估計短期內會陸續加入。

去年Hoy以新銷售團隊配合創作班底登場，予人整軍經武、全面出擊的觀感。新銷售團隊以Viu的班底為骨幹。雖然Viu經歷跌屏事件衝擊，元氣受創，但仍令人期待會否有新氣象，現在猝然換班有點出乎市場意料。另一方面，無綫經歷幾年低潮，去年似乎有好轉感覺，大型的快餐連鎖集團、銀行、保險、手機公司都重返投放廣告，新一年的廣告預訂聽聞逆市取得增長。聞戰鼓、思良將，或許是何哲圖考慮在新1年再重整廣告隊伍的原因。如果說去年杭州亞運是廣告部的入學試，以時間計，現在新人埋班，到了年中就是奧運開鑼，怎樣部署這場硬仗交出成績，會是新組合証明實力的一個機會。