巨龍現身海港 新加坡旅遊推廣贏創意

春節各地華人社區都有慶祝活動，同時也是相互比拚創意的時機。今年香港趁著疫情解封的機會，再推出煙花匯演，這是元旦煙花後短期內第二次匯演。另一個華人社區新加坡就以無人機打造空中巨龍作為新招，創意值得香港的旅遊推廣部門參考。

煙花璀璨，本來最能增添節日氣氛，不過隨著科技發展， 選擇已經不止得一個。在早前元旦的倒數活動，旅發局在維港舉行煙花匯演，同一時間大嶼山的寶蓮寺就安排了無人機表演。論地點維港當然是大大佔優，寶蓮寺因為有電視轉播，觀看人數至少可以媲美。當然，寶蓮雖是名剎大寺，到底是民間機構，資源難和官方活動媲美，不過，當時已引起了煙花和無人機表演孰優孰劣的討論。當時有意見認為，煙花造成的閃爍效果和現場氣氛，仍然勝過無人機，特別是在傳統觀念上，火樹銀花往往代表了良辰美景的體現。

到了今年龍年，各地慶祝活動各展其謀，新加坡旅遊當局就安排了一幕巨龍在海港現身的場景，由於資源充足，做出來的效果贏得不俗口碑，巨頭現身獅城在網絡間成為話題，本地一些市務人員都不忘轉發。

無人機表演的技術在過去幾年發展甚快，未來隨著人工智能和電腦運算的提升，估計能夠造出來的效果會不斷提升，若然再加上無人機的速度，亮度改進，要達到煙火璀璨的效果絕非不可能。現時無人機表演一般只是用千多架，想象如果用到數千架以至上萬架時，效果會不會更加震撼呢？至於在成本效益、環境保護，無人機極大可能比煙花佔有優勢，並且不斷擴大領先幅度。

過去香港的旅遊推廣項目已有選用無人機，效果其實不錯，這個周日警方在西九的防騙活動，同樣安排了無人機表演，雖然無人機仍受時空限制，無法像電視或網絡直接入屋，但在大型活動就成為常備節目。今次新加坡的巨龍現身成績似乎更加突出，多少是主題與創作的配合，在想象的發揮做得很好，由此可見，旅遊業要吸引客人，創意推廣始終和科技應用同樣重要。

潘朵拉

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龍年開市大吉，廣告行都期望今年勝舊年，展望新一年，業內都猜猜究竟那些行業會有大預算。

傳統上，銀行、保險、地產是願意花錢的大客戶，在疫情前不少手機程式都有大預算，包括房地產、旅遊相關的網媒。兔年利息高企，地產、銀行的廣告宣傳費用下降，保險業生意不俗，投入的宣傳資源得以維持。新一年美國雖然有減息機會，但通脹數據仍然時好時壞，銀行主要仍是推廣信用卡等消費性業務，估計會成為這個類別的主力，另外電子支付相信仍有一定的推廣預算。

今年前景較為樂觀的類別，承接兔年旺勢的保健品，除了因為人口結構外，新冠後市民增加對健康的關注，以及產品用家年青化，令市場仍有機會維持一定程度的增長。另一個有前景行業就是旅遊業，港人在疫後出現報復式外遊，這股熱潮至今未冷，旅行社在幾年停運後財政備受衝擊，加上對外航班未恢復，業界仍在休養生息階段，今年旅遊業在休整相信會繼續活躍。

去年，國泰航空曾推出大型宣傳計劃，期望重新打造形象。今年初步未聞公司有相似計劃，只是維持一般的品牌廣告。除了國泰外，就要看其他航空公司會否加強推廣爭食大餅。另外，去年機場管理局曾投入資源聘請藝人為排名拉票，其後又贊助劇集，現在大灣區機場香港不是獨家生意，機場因此有機會成為另一個廣告客戶。

傳統產業外，今年汽車市場的宣傳也有商機。過去幾年換車主流是電動車，當中美企Tesla一家獨大，Tesla和蘋果公司、微軟等科技企業相似，不傾向採用廣告宣傳開拓市場，而是透過創辦人或高層發放訊息建立形象，一改有新產品、新品牌就有大型新預算的做法，令業內份外緬懷昔日手機生產商豪擲萬金宣傳的日子。在電動車搶佔市場下，傳統車廠、油站生意減少，廣告支出受影響，這對電台影響最大。去年起，中外其他車廠的電動車陸續打入市場，市佔率逐漸分散，當中部份都會投入預算推廣。在電動車中，寶馬和MG等外國品牌頗受歡迎，國產龍頭比亞迪轉換了代理，市場自然期望他們會有較進取的策略。

兔年本地經濟復元不似預期，隨著生活復常，社會活動慢慢回升，特別是美國若在年中減息，對本地資產市場應有正面作用，業界期望轉運一條龍，在現實條件下只要努力打拚，相信成事的機會很高。